Cập nhật lần cuối: 23/11/2024.
Lập kế hoạch SEO không chỉ là bước quan trọng mà còn là yếu tố quyết định sự thành công của chiến dịch SEO website.
Tuy nhiên, nhiều người thường bỏ qua hoặc thực hiện bước này một cách sơ sài, dẫn đến website không thể phát triển và không đạt được các mục tiêu đề ra.
Vậy, thế nào là một kế hoạch SEO hiệu quả? Những yếu tố và các bước thực hiện cụ thể sẽ được SEOSONA chia sẻ trong bài viết sau đây.
Tầm quan trọng của việc lập kế hoạch SEO
Lập kế hoạch chi tiết, cụ thể và rõ ràng là yếu tố quan trọng để thành công trong bất kỳ một chiến dịch Marketing nào, đặc biệt là SEO.
Việc lập kế hoạch giúp bạn có được bức tranh tổng quan của dự án, xác định điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức. Từ đó bạn có thể đưa ra được một chiến lược SEO tối ưu về nguồn lực, ngân sách và thời gian cho dự án của mình mà vẫn đạt được kết quả cao.
Ngược lại, nếu làm một cách hời hời hay bỏ qua việc lập kế hoạch SEO bạn sẽ gặp nhiều rủi ro trong quá trình triển khai như lãng phí tài nguyên cho việc sử dụng ngân sách và thời gian không hiệu quả mà không đạt được mục tiêu mong muốn của dự án SEO.
Vì vậy, để đảm bảo thành công cho chiến dịch SEO, hãy dành thời gian và công sức để xây dựng một kế hoạch chi tiết, cụ thể và bám sát mục tiêu SEO website của bạn.
Phương pháp để lập kế hoạch SEO
Dưới đây là các phương pháp phổ biến mà tôi thường sử dụng trong quá trình lập kế hoạch SEO để đạt hiệu quả cao nhất:
Phương pháp SMART
SMART (Specific – Measurable – Achievable – Relevant – Time-bound) là một phương pháp được thiết kế để giúp người dùng lập kế hoạch và xác định mục tiêu cụ thể nhằm đạt hiệu quả cao nhất.
- Specific (Cụ thể): Mục tiêu cần rõ ràng, chi tiết và không mơ hồ. Ví dụ, thay vì đặt mục tiêu “tăng traffic”, hãy đặt mục tiêu “tăng 20% traffic tự nhiên trong vòng 3 tháng”.
- Measurable (Đo lường được): Mục tiêu cần có số liệu cụ thể để đánh giá hiệu quả. Ví dụ, “tăng tỷ lệ chuyển đổi từ 2% lên 3%”.
- Achievable (Khả thi): Mục tiêu cần thực tế và có thể đạt được dựa trên nguồn lực hiện có.
- Relevant (Liên quan): Mục tiêu cần phù hợp với mục tiêu kinh doanh tổng thể của doanh nghiệp.
- Time-bound (Có thời hạn): Mục tiêu cần có thời hạn hoàn thành cụ thể.
Chu trình PDCA
Chu trình PDCA (Plan – Do – Check – Act) là một quy trình cải tiến liên tục, giúp bạn tối ưu hóa kế hoạch SEO theo thời gian.
- Plan (Lập kế hoạch): Xác định mục tiêu, chiến lược và các bước thực hiện cụ thể.
- Do (Thực hiện): Triển khai kế hoạch đã đề ra.
- Check (Kiểm tra): Theo dõi, đo lường và đánh giá kết quả thực hiện.
- Act (Điều chỉnh): Phân tích kết quả, rút ra bài học kinh nghiệm và điều chỉnh kế hoạch cho phù hợp.
Bạn nên kết hợp cả phương pháp SMART và PDCA để xây dựng kế hoạch SEO toàn diện và hiệu quả cao.
Các bước trong quy trình lập kế hoạch SEO
Để thành công trong bất kỳ một chiến dịch SEO nào đó, bạn cần phải có kỹ năng lập kế hoạch. Một bản kế hoạch cụ thể, rõ ràng sẽ giúp bạn sắp xếp và kiểm soát được khối lượng công việc cũng như thời gian triển khai của dự án một cách hiệu quả nhất.
Nếu bạn chưa có kỹ năng về lập kế hoạch SEO thì hãy tham khảo ngay 18 bước lập sau đây, hoặc có thể đăng ký ngay khóa học SEO All In One của SEOSONA nhé!
Nếu bạn chưa biết cách đưa website lên TOP Google bền vững hãy đọc thêm bài viết sau: Hướng dẫn làm SEO website lên TOP 1 Google bền vững với 9 bước
Bước 1: Phân tích kiểm tra tình trạng website
Phân tích và kiểm tra tình trạng website là bước đầu tiên trong quá trình lập kế hoạch SEO, đây là bước cực kỳ quan trọng giúp xác định vị trí website của doanh nghiệp đang ở thứ hạng nào, còn thiếu sót gì so với các website đối thủ khác. Từ đó có thể đưa ra giải pháp tối ưu và phát triển website.
Khi bạn phân tích càng chi tiết, mục tiêu của bạn sẽ càng rõ ràng và việc đạt được mục tiêu cũng trở nên dễ dàng hơn.
Nếu công ty bạn chưa có website, trước tiên hãy lựa chọn tên miền.
Lưu ý: Chọn tên miền cần ngắn gọn, dễ nhớ, nhắc đến thương hiệu hoặc sản phẩm.
Sau khi có tên miền, bạn bắt đầu xây dựng website. Website hoàn chỉnh cần bố cục rõ ràng, đầy đủ chức năng, hình ảnh, màu sắc… Nếu bí ý tưởng, hãy tham khảo các website của đối thủ.
Thiết kế website rất quan trọng. Website cần đẹp mắt và chuẩn SEO. Chỉ khi làm tốt cả hai, website mới dễ lên top.
SEOSONA cung cấp dịch vụ SEO tổng thể. Đội ngũ chuyên gia của chúng tôi sẽ giúp bạn xây dựng website chuẩn SEO, phù hợp mục tiêu phát triển doanh nghiệp.
Còn nếu bạn đã có website hãy tiến hành phân tính đánh giá website của mình theo checklist các yếu tố sau:
- Tuổi đời tên miền: Tên miền càng lâu càng tốt cho SEO.
- Cấu trúc website: Trang chủ, danh mục, bài viết… đã chuẩn SEO chưa?
- Tối ưu onpage: Website đã được tối ưu tốt chưa?
- Tốc độ tải trang: Nhanh hay chậm?
- Sitemap và Robots.txt: Website đã có chưa?
- “www” và “no www” hoặc “http và https”: Không để chạy cùng lúc, nếu có hãy chuyển hướng 301.
- Kiểm tra “index, noindex”.
- Đường dẫn URL: Không chứa tham số động (ký tự đặc biệt: =, %, $, #, ?, !, @).
- Thứ hạng từ khóa: Website hiện tại có chưa?
- Backlink: Hệ thống backlink như thế nào?
- Pagespeed: Tốt hay chưa?
- Đánh giá điểm mạnh, điểm yếu của website, tìm ra điểm then chốt để tiến hành cải thiện và tối ưu.
Bước 2: Nghiên cứu thị trường
Nghiên cứu thị trường là bước quan trọng để hiểu rõ ngành hàng, dự đoán những biến động thay đổi của thị trường và đưa ra chiến lược phát triển thương hiệu qua website một cách hiệu quả.
Bỏ qua bước này có thể dẫn đến những sai lầm tốn kém ngân sách, lãng phí nguồn lực và dẫn đến thất bại trong các chiến dịch marketing của bạn..
Để nghiên cứu thị trường hiệu quả, bạn cần thực hiện các bước sau:
- Xác định mục tiêu và vấn đề: Xác định rõ vấn đề doanh nghiệp đang gặp phải và mục tiêu bạn muốn đạt được. Bước này rất quan trọng, vì nếu xác định sai, mọi dữ liệu thu thập được sẽ trở nên vô nghĩa.
- Chọn phương pháp nghiên cứu: Tùy vào mục tiêu, quy mô và nguồn lực, bạn có thể chọn các phương pháp như quan sát hành vi, phỏng vấn nhóm, phỏng vấn sâu hoặc thử nghiệm.
- Chuẩn bị bảng câu hỏi: Câu hỏi càng cụ thể, câu trả lời càng rõ ràng. Hãy chuẩn bị một bộ câu hỏi chất lượng để thu thập thông tin hữu ích.
- Thu thập thông tin: Tiến hành phỏng vấn, quan sát và thử nghiệm trực tiếp với đối tượng nghiên cứu.
- Phân tích dữ liệu: Tổng hợp dữ liệu thu thập được vào bảng dữ liệu, sử dụng phần mềm như Excel, SPSS, hoặc Minitab để tạo đồ thị trực quan, giúp phân tích dữ liệu dễ dàng và nhanh chóng hơn.
- Đánh giá thị trường: Sau khi nghiên cứu, hãy cùng đội ngũ của bạn đánh giá năng lực hiện tại, dự đoán xu hướng tương lai và đưa ra chiến lược phù hợp để thúc đẩy website doanh nghiệp phát triển.
Nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng sẽ giúp bạn hiểu rõ khách hàng mục tiêu, đối thủ cạnh tranh và xu hướng thị trường, từ đó đưa ra quyết định kinh doanh sáng suốt và xây dựng chiến lược marketing hiệu quả trên nền tảng website của mình.
Bước 3: Phân tích đối thủ
Sau khi đánh giá website và nghiên cứu thị trường để xác định vị trí hiện tại, bước tiếp theo để lập một kế hoạch SEO chi tiết là phân tích đối thủ cạnh tranh.
Việc hiểu rõ điểm mạnh, điểm yếu của đối thủ cạnh tranh sẽ hỗ trợ bạn trong việc chuẩn bị những nguồn lực cần thiết để cạnh tranh hiệu quả trong cuộc đua thứ hạng trên Google.
Từ đó, bạn có thể xác định và triển khai các chiến lược đột phá để tăng tốc độ và vượt qua các đối thủ của mình.
Để thực hiện bước này, bạn cần phân tích kỹ lưỡng và chọn đúng đối thủ. Nếu chọn sai, chiến lược SEO của bạn có thể bị lệch hướng và không đạt được hiệu quả như mong đợi.
Đây là cách tôi xác định đối thủ cạnh tranh của mình.
Giả sử công ty của bạn chuyên cung cấp các thiết bị vệ sinh, muốn thúc đẩy sản phẩm “bồn cầu”. Bạn sẽ chọn keyword: “bồn cầu” để tiến hành phân tích.
Bước 1: Hãy nhập từ khóa lên trang tìm kiếm Google
Bước 2: Xác định 3-5 trang web Top đầu tìm kiếm là đối thủ cạnh tranh.
Tiếp theo, click vào và mở từng website đối thủ lên để tiến hành phân tích các yếu tố về:
Giao diện và cấu trúc website:
- Bố cục các layout có phân rõ ràng các mục không?
Phân tích về nội dung:
- Bài viết có được trình bày dễ đọc không? Văn phong trong bài viết có thu hút người đọc không? Thông tin cung cấp trong bài viết có chính xác không?
- Đánh giá về chất lượng Unique của nội dung có được đầu tư không hay là được copy từ nhiều trang khác nhau
- Đánh giá chất lượng nội dung của đối thủ về độ sâu, độ chi tiết, tính hữu ích và sự hấp dẫn bằng cách sử dụng toán tử “site:domain từ khóa” tìm kiếm để kiểm tra index trên Google xem website có bao nhiêu bài viết liên quan đến chủ đề từ khóa chính của bạn.
- Kiểm tra xem tần suất cập nhật nội dung mới của đối thủ có đều và thường xuyên không?
- Phân tích cách đối thủ triển khai Internal link như thế nào? Và vị trí đặt Internal link trong bài viết có thu hút sự chú ý của người dùng không?
Phân tích về Onpage:
- Xem trang web đối thủ đang được Google xếp hạng với URL nào? Keyword SEO của đối thủ ở đâu?
- Có bao nhiêu từ khóa được xếp hạng và từ khóa nào đang được xếp hạng Top đầu.
- Kiểm tra xem thời gian đối thủ triển khai SEO bao lâu
- Cấu trúc website có chuẩn SEO và được sắp xếp cho người dùng dễ dàng tìm kiếm thông tin không?
- Các thẻ Title, Heading 1-2-3, Meta Description, Alt text,.. có được tối ưu không?
- Cuối cùng hãy phân tích về UX/UI – trải nghiệm của người dùng trên trang đã tối ưu chưa?
Phân tích về Offpage:
- Kiểm tra số lượng Referning Domain của đối thủ hiện tại
- Xem backlink của đối thủ là mua hay tự làm?
- Xem đối thủ có hệ thống site vệ tinh hay không
- Backlink trỏ đến các trang nào trên website đối thủ?
- Các trang Social của đối thủ có hoạt động không?
- Backlink của đối thủ có chất lượng hay không?
- Xem đối thủ có triển khai Backlink Báo không? Số lượng bao nhiêu và các domain báo nào để dự trù ngân sách
- Phân tích số lượng backlink thực tế của các đối thủ để dự kiến số lượng backlink của mình cần triển khai là bao nhiêu để vượt qua họ
Vừa rồi tôi đã hướng dẫn bạn cách xác định đối thủ cạnh tranh và tiến hành phân tích, trong quá trình phân tích đối thủ bạn cũng cần sử dụng một số công cụ hỗ trợ như:
- Công cụ kiểm tra traffic và backlink: Semrush, Ahrefs, …
- Công cụ kiểm tra tốc độ tải trang: Pagespeed Insight
- Công cụ kiểm tra Onpage: SEOquake, Web Developer, Screaming Frog,…
Bằng cách phân tích kỹ lưỡng các yếu tố trên, bạn sẽ có cái nhìn tổng quan về chiến lược SEO Onpage của đối thủ và từ đó đưa ra những điều chỉnh phù hợp cho website của mình.
Bước 4: Nghiên cứu từ khóa
Để nghiển cứu từ khóa thì việc bạn phải có đầy đủ kiến thức về SEO và hiểu biết về sản phẩm dịch vụ của công ty mình cung cấp là điều hiển nhiên rồi. Ngoài ra, bạn cũng cần nắm bắt được tâm lý, hành vi khách hàng của mình mới có thể tìm ra các từ khóa có giá trị cao mang lại chuyển đổi cho công ty.
Và để làm tốt việc nghiên cứu từ khóa này, bạn hãy tự đặt ra các câu hỏi và trả lời như:
- Khách hàng của bạn là ai?
- Họ từ đâu đến?
- Sở thích của họ là gi?
- Họ đang gặp phải vấn đề gì?
- Hành vi của họ khi tìm kiếm giải pháp như thế nào?
- …
Bằng việc tìm ra câu trả lời cho các câu hỏi trên, sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về đối tượng khách hàng của mình. Từ đó, bạn sẽ nghiên cứu và phân loại ra đâu là từ khóa chính, từ khóa phụ sắp xếp thứ tự ưu tiển khai nội dung cho bộ từ khóa của bạn.
Sau đây tôi sẽ chia sẻ cho bạn 3 bước để thực hiện nghiên cứu ra những từ khóa có giá trị chuyển đổi cao cho website của mình.
Xác định từ khóa chính mục tiêu
- Brainstorming: Bắt đầu bằng cách liệt kê tất cả các từ khóa liên quan đến sản phẩm, dịch vụ hoặc chủ đề mà website của bạn tập trung.
- Phân loại từ khóa: Chia các từ khóa thành các nhóm dựa trên ý định tìm kiếm (ví dụ: thông tin, mua hàng, so sánh,…) và mức độ liên quan đến chủ đề của bạn.
- Xác định từ khóa chính: Chọn ra những từ khóa quan trọng nhất, có lượng tìm kiếm cao và phù hợp với mục tiêu SEO của bạn.
Phân tích mức độ cạnh tranh của từ khóa
Để đánh giá mức độ cạnh tranh của từ khóa bạn có thể làm theo 2 cách sau:
- Phân tích thủ công:
Giống như bước phân tích đối thủ. Hãy nhập từ khóa mục tiêu của bạn lên Google và tiến hành xem xét các trang web xếp hạng cao phân tích Content, Backlink, Onpage của họ.
- Sử dụng công cụ phân tích:
Sử dụng công cụ SEO để hỗ trợ phân tích mức độ cạnh tranh của từ khóa như: Sonatools, Ahrefs, Semrush, Google Keyword Planner,…
Các công cụ SEO như: Sonatools, Ahrefs, Semrush, Google Keyword Planner,… sẽ giúp bạn phân tích các chỉ số bao gồm: Volume (lượt tìm kiếm), xu hướng tìm kiếm, độ cạnh tranh, và các chỉ số liê quan khác.
Từ đó bạn sẽ lựa chọn ra các từ khóa dài có mức độ cạnh tranh thấp nhưng giá trị chuyển đổi cao cho website của mình để ưu tiên triển khai.
Công cụ nghiên cứu từ khóa
Công cụ nghiên cứu từ khóa đóng vai trò quan trọng trong việc nghiên cứu từ khóa lập kế hoạch triển khai chiến dịch SEO.
Để có cái nhìn toàn diện và chính xác nhất, bạn có thể kết hợp sử dụng nhiều công cụ khác nhau cũng là một phương pháp tốt trong quá trình nghiên cứu từ khóa và lập kế hoạch..
Các công cụ miễn phí như: Google Keyword Planner, Ubersuggest và AnswerThePublic hỗ trợ bạn khả năng tìm kiếm và mở rộng danh sách bộ từ khóa, đồng thời ước tính lượng tìm kiếm hàng tháng của từ khóa.
Trong khi đó, các công cụ trả phí như: Sonatools, Ahrefs, SEMrush và Moz hỗ trợ bạn phân tích chuyên sâu hơn về độ khó, xu hướng và đề xuất từ khóa liên quan.
Bước 5: Gom nhóm từ khóa và Plan content
Lập kế hoạch Content là một bước quan trọng để đảm bảo nội dung trên website của bạn không chỉ thu hút người đọc mà còn được tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm.
Trước khi đi vào lập kế hoạch nội dung chi tiết, có một bước quan trọng bạn phải làm là xác định số lượng bài viết cần thiết cho website của bạn. Để làm được điều này, việc gom nhóm các từ khóa có chung Search Intent là một yếu tố then chốt.
Việc gom nhóm giúp bạn hiểu rõ hơn về những gì khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm. Khi biết được ý định tìm kiếm, bạn có thể tạo ra nội dung đáp ứng chính xác nhu cầu đó, từ đó tăng khả năng chuyển đổi và giữ chân người dùng trên trang web của bạn.
Ngoài ra, gom nhóm từ khóa cũng giúp bạn xác định được những chủ đề chính cần tập trung và số lượng bài viết cần thiết cho từng cụm chủ đề (Topic Cluster).
Sau khi đã xác định được số lượng bài viết trên website, bạn cần quyết định tần suất đăng bài phù hợp với nguồn lực và mục tiêu của công ty. Có thể là hàng ngày, hàng tuần, hai tuần một lần hoặc hàng tháng.
Hãy duy trì lịch trình xuất bản đều đặn để tạo thói quen cho người đọc và tăng khả năng thu hút traffic tự nhiên.
Bước 6: Xây dựng cấu trúc website chuẩn SEO
Sau khi đã gom nhóm từ khóa và lên kế hoạch nội dung, việc xây dựng cấu trúc website là bước tiếp theo để đảm bảo website của bạn thân thiện với cả người dùng và công cụ tìm kiếm.
Dựa vào các nhóm từ khóa đã gom nhóm, bạn xác định các trang chính cần có trên website, ví dụ: trang chủ, trang giới thiệu, trang sản phẩm/dịch vụ, trang blog, trang liên hệ,… hãy sắp xếp các nhóm từ khóa và xác định vị trí URL SEO cho từ khóa đó.
Các xác định vị trí SEO cho từ khóa:
- Trang chủ (Homepage): Nên chọn các từ khóa chính khó nhất và các từ khóa Brand của bạn để SEO.
- Chuyên mục (Category): Nên chọn các từ khóa quan trọng để SEO.
- Bài viết (Blog): SEO các từ khóa về sản phẩm, dịch vụ và tin tức
- Thẻ Tag: Chọn các từ khóa dành cho thẻ Tag. Ví dụ: áo thun màu vàng, túi xách màu đỏ.
Sau khi đã phân chia và xác định được vị trí URL SEO cho các từ khóa, lúc này bạn sẽ hình dung ra được cấu trúc hoàn chỉnh cho nội dung website của mình. Tiếp theo, bạn hãy xác định cấu trúc Silo phù hợp cho website thân thiện với người dùng và Google.
Bước 7: Đặt mục tiêu cho kế hoạch SEO
Đặt mục tiêu là bước quan trọng không thể bỏ qua trong bất kỳ kế hoạch SEO nào. Mục tiêu rõ ràng sẽ giúp bạn kiểm soát được tiến độ công việc, định hướng triển khai và đo lường hiệu quả kế hoạch SEO của mình. Từ đó sẽ có những điều chỉnh về chiến lược kịp thời để đạt được mục tiêu ban đầu đề ra cho dự án SEO của bạn.
Mục tiêu SEO có thể được chia thành nhiều loại khác nhau, tùy thuộc vào nguồn lực, mục đích và giai đoạn phát triển của website như sau:
- Tăng lượng truy cập tự nhiên (organic traffic) lên 10000/ngày.
- Tăng thứ hạng từ khóa đạt top 1-10.
- Tăng tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate) mỗi ngày 5-6 khách liên hệ qua website.
- Tăng độ nhận diện thương hiệu.
Đây là ví dụ cách đặt một số mục tiêu chính trong bảng kế hoạch SEO giúp bạn đo lường hiệu quả tăng trưởng của một webiste. Từ mục tiêu chính bạn cần chia nhỏ các mục tiêu ra từng tháng, quý theo một lộ trình cụ thể để đạt được mục tiêu cuối cùng.
Bước 8: Hoạch định ngân sách và phân bổ nhân sự
Sau khi hoạch định ra khối lượng công việc cần làm để có thể đạt được mục tiêu của chiến dịch. Việc tiếp theo để cho dự án có thể vận hành được là hoạch định ra ngân sách và phân bổ nhân sự triển khai SEO.
Ngân sách dự án sẽ được phân bổ theo các hạng mục sau:
Chi phí tài nguyên
Chi phí tài nguyên bao gồm các khoản chi cho việc mua sắm hoặc thuê các công cụ, phần mềm, dịch vụ hỗ trợ SEO như:
- Chi phí thiết kế website
- Chi phí hosting, sever lưu trữ website
- Chi phí mua các công cụ SEO
- Chi phí xây dựng hệ thống site vệ tinh
Chi phí nhân sự SEO
Chi phí nhân sự SEO bao gồm các khoản chi trả lương, thưởng, bảo hiểm,… cho đội ngũ nhân viên SEO. Tùy thuộc vào quy mô và yêu cầu của dự án, bạn có thể cần tuyển dụng các vị trí như:
- SEO Leader
- SEO Executive
- Content SEO
Chi phí rủi ro
Chi phí rủi ro là các khoản chi dự phòng cho những tình huống phát sinh ngoài ý muốn, có thể ảnh hưởng đến hiệu quả của chiến dịch SEO.
Ví dụ:
- Rủi ro về kết quả
- Sự cố về kỹ thuật
- Rủi ro về nhân sự
Bước 9: Cài đặt công cụ tracking
Cài đặt công cụ tracking là một bước không thể thiếu để giúp bạn đo lường, đánh giá các công việc tối ưu SEO website, bài viết và thứ hạng từ khóa, từ đó đưa ra những điều chỉnh phù hợp cho chiên lược của bạn.
Một số công cụ hỗ trợ đo lường chiến dịch SEO:
- Công cụ đo lường của Google: Google Search Console, Google Analytics
- Công cụ kiểm tra backlink: Ahrefs, Semrush,…
- Công cụ kiểm tra Onpage: SEO Pro Extension, SEOquake, Web developer,…
- Công cụ check duplicate content: Spineditor, Quetext, Copyscape,..
- Công cụ Outline content: Sonatools,..
- Công cụ check thứ hạng từ khóa: Sonatools, Spineditor, Ahrefs, Semrush, SERP robots,…
- Công cụ theo dõi trending từ khóa: Google Trend
- Công cụ loại bỏ backlink xấu của Google: Disavow Link
- Công cụ bảo vệ bản quyền cho bài viết: DMCA
Bước 10: Tối ưu Technical SEO
Sau khi phân tích và nắm rõ các ưu, nhược điểm từ website của mình và đối thủ, bạn đã biết được cần phải làm những công việc gì để tối ưu website của mình.
Tiếp theo bạn cần giải quyết các vấn đề liên quan đến Technical website, đảm bảo tốc độ tải trang thu thập dữ liệu và giao diện thân thiện với các thiết bị di động.
Các yếu tố Technical website:
- Trang web 404
- Trang web mồ côi (Orphan Page)
- Sitemap.xml
- Tệp Robots.txt
- Broken Link (liên kết hỏng)
- Internal link (liên kết nội bộ)
- Redirect 3xx
- Canonical URL
Công cụ kiểm tra và tối ưu:
- Pingdom
- Google PageSpeed
- Screaming Frog
- Google Search Console
Bước 11: Viết bài chuẩn SEO
Một bài viết chuẩn SEO không chỉ cung cấp thông tin hữu ích, đáp ứng nhu cầu của người dùng, mà còn phải đảm bảo các yếu tố về tối ưu kỹ thuật SEO để cải thiện vị trí của từ khóa trên Top Google.
Để đáp ứng được 2 tiêu chí trên, đòi hỏi người viết phải có kiến thức sâu rộng về lĩnh vực liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty. Ngoài ra, người viết cũng cần hiểu biết về đối tượng khách hàng của mình, để tạo ra các nội dung phù hợp tiếp cận đúng chính xác đối tượng và thuyết phục họ mua hàng hoặc sử dụng dịch vụ của bạn.
Nội dung phần mở bài (Sapo)
Để giữ chân người đọc có tiếp tục ở lại trang web của bạn và đọc hết bài viết hay không? Điều này phụ thuộc vào phần mở bài của bạn.
Mở bài phải bao quát được nội dung chính của bài viết, đảm bảo người đọc nắm được bài viết này đang nói về các nội dung gì, không viết lan man, nên đi thẳng trực tiếp vào vấn đề chính của bài viết.
Kết hợp chèn các từ khóa chính, từ khóa phụ trong phần mở bài không làm mất đi sự mạch lạc của đoạn văn và in đậm các từ khóa này lên. Nếu đoạn Sapo quá dài có thể cắt câu ra để tối ưu khả năng đọc của bài viết.
Bạn có thể sử dụng phương pháp đặt câu hỏi ở phần mở bài và thân bài sẽ trả lời cho câu hỏi đó. Hãy nhấn mạnh lý do bài viết của bạn xứng đáng để họ dành thời gian ra đọc.
Nội dung phần thân bài
Thân bài là phần nội dung chính của bài viết, cần phải trình bày một cách logic, các ý phải rõ ràng, chia bài viết thành các đoạn nhỏ với nội dung xoay quanh chủ đề chính, với mỗi một ý bạn nên đặt heading và chèn từ khóa chính hoặc từ khóa phụ liên quan.
Nội dung phần thân bài phải mang lại được giá trị cho người đọc, cung cấp thông tin hữu ích và chính xác. Câu văn ngắn gọn đúng trọng tâm.
Nên chèn các hình ảnh minh họa, Infographic, video và các CTA vào các ý nội dung của phần thân bài, để thu hút người đọc và không gây nhàm chán khi đọc bài viết.
Chèn từ khóa một cách tự nhiên và được rải đều trong toàn bài viết và trong các H1 – H2 – H3 – …
Đặt các liên kết nội bộ theo ngữ cảnh của bài với các Anchor text phù hợp.
Nội dung phần kết bài
Nội dung của phần kết bài nên tổng kết lại các vấn đề và nhấn mạnh nội dung chính của bài viết. Đừng quên chèn từ khóa chính và thêm các CTA vào kết bài một cách hiệu quả để tăng chuyển đổi cho bài viết.
Lưu ý: bạn nên duy trì đều tần suất viết và đăng bài viết lên website của bạn, để Googlebot thường xuyên vào website của bạn thu thập dữ liệu, Từ đó các bài viết của bạn sẽ được lập chỉ mục (Index) và xếp hạng nhanh hơn.
Để viết một bài Content chuẩn SEO lên TOP Google hãy thêm bài viết Cách viết bài chuẩn SEO 9 bước và 10+ checklist Content chất lượng, hoặc tham gia khóa học Content SEO Masterry miễn phí của SEOSONA nhé.
Bước 12: Tối ưu onpage
Sau khi hoàn thành bài viết chuẩn SEO, bạn cần post bài viết lên website và tối ưu Onpage cho bài viết.
Checklist các tiêu chí tối ưu Onpage SEO cho website:
- Heading 1
- URL SEO
- Title SEO
- Meta Description
- Heading 2,3,…
- Muc lục cho bài viết
- Tối ưu hình ảnh, video bài viết
- Tối ưu internal link
- Tối ưu external link
- Tối ưu LSI keyword
- Tốc độ tải trang
- …
Bước 13: Testing A/B
Sau khi post bài và tối ưu Onpage xong, hầu hết các SEOer sẽ đều nghĩ ngay đến việc triển khai Link Building để thúc đẩy thứ hạng từ khóa cho website của mình, mà bỏ qua một bước quan trọng là kiểm tra xem trang web của bạn đã được tối ưu tốt hay chưa? Có cần phải cải thiện thêm các yếu tố gì giúp gia tăng trải nghiệm người dùng và tỷ lệ chuyển đổi hay không?
Tại bước này bạn sử dụng A/B testing (Split Testing, Bucket Testing), đây là phương pháp giúp các doanh nghiệp phân tích hành vi người dùng, từ đó có thể nhận biết và đưa ra các thay đổi cần thiết giúp tối ưu hóa website của mình.
Testing A/B bạn các vấn đề về sau:
- Giao diện website đã được tối ưu UX/UI chuẩn hay chưa?
- Nội dung bài viết có cung cấp thông tin chính xác hữu ích cho người dùng hay không?
- Vị trí đặt link nội bộ có thu hút sự chú ý của người đọc không? họ click vào bao nhiêu lần?
Để biết được các hành động của người dùng khi truy cập vào website của bạn, họ đọc bài viết nào và click vào những đường dẫn nào, bạn có thể sử dung các công cụ hỗ trợ như:
- Google Tag Manager
- Google Analytics.
- Heap Analytics
- Hotjar
- Crazy Egg.
Bước 14: Tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi
Sau khi thực hiện các A/B testing xong, bạn biết được những nội dung hay yếu tố nào cần phải điều chỉnh để tối ưu chi phí đầu tư và gia tăng tỷ lệ chuyển đổi cho website.
Ví dụ:
- Gia tăng tỷ lệ chuyên đổi bằng việc tối ưu Landing Page
- Tăng traffic truy cập để có tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn
- Tạo chiến dịch remarketing để bám đuôi khách hàng
- Triển khai các chương trình ưu đãi hấp dẫn có thời hạn tham gia đánh vào tâm lý khách hàng.
- Điều hướng hành động người dùng bằng các CTA đến các trang đích sản phẩm hoặc dịch vụ chính của bạn.
Tỷ lệ chuyển đổi trên website của bạn cao, đồng nghĩa với việc bạn đang làm rất tốt công việc tối ưu hóa website với các công cụ tìm kiếm và người dùng.
Bước 15: Xây dựng backlink và tăng View cho website
Backlink là một yếu tố quan trọng mà bạn cần phải chú trọng. Quá trình xây dựng backlink đòi hỏi sự kiên nhẫn và sự phối hợp chặt chẽ trong team SEO trong một thời gian dài để đạt được kết quả mong muốn.
Dưới đây là một số lưu ý khi triển khai link building:
- Chỉ bắt đầu xây dựng backlink khi website đã có nội dung và được Google index.
- Xây dựng hệ thống website vệ tinh để có tạo backlink chất lượng
- Lựa chọn các diễn đàn chất lượng liên quan đến lĩnh vực, ngành nghề của công ty để đăng bài viết có kèm link.
- Tránh đặt backlink một cách tùy tiện trên các trang web không liên quan.
- Đảm bảo các bài viết dùng để xây dựng backlink tuân thủ các yếu tố chuẩn SEO.
Theo dõi lượng view của mỗi bài viết, nếu không thấy lượng view tăng dù bạn đã xây dựng backlink và nội dung cẩn thận, có thể nội dung đó chưa đủ hấp dẫn. Điều này có thể ảnh hưởng đến độ tin cậy của website theo đánh giá của Google.
Bạn nên ưu tiên tối ưu các từ khóa có thứ hạng từ 10 – 20 để tăng view cho website. Chia sẻ bài viết trên các mạng xã hội cũng là cách hiệu quả để tăng độ tiếp cận và lưu lượng truy cập cho website.
Bước 16: Theo dõi, phân tích và đánh giá
Bạn cần liên tục theo dõi, phân tích và đánh giá website để thực hiện các điều chỉnh tối ưu website, đảm bảo website luôn vận hành một cách trơn tru, từ đó mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng khi truy cập.
Dưới đây là những đầu mục công việc mà một người quản trị web cần thực hiện hàng ngày, hàng tuần, hàng tháng:
Công việc hàng ngày:
- Số lượng bài viết đăng mỗi ngày.
- Số lượng link được tạo mỗi ngày.
- Số lượng traffic tăng theo ngày.
Công việc hàng tuần:
- Kiểm tra từ khóa 2 lần mỗi tuần.
- Sử dụng Google Search Console và Google Analytics để theo dõi mức độ tăng trưởng của traffic và tình trạng website.
- Kiểm tra các vấn đề của website.
- Kiểm tra backlink thường xuyên.
- Đánh giá chất lượng công việc của nhân sự trong dự án.
Công việc hàng tháng:
- Tổng kết và đánh giá kết quả những công việc đã triển khai cho website.
- Lên kế hoạch SEO điều chỉnh cho tháng sau.
- Kiểm tra tình trạng chung của website.
Bước 17: Đo lường hiệu quả của kế hoạch SEO
Đại đa số các SEOer thường chỉ tập trung vào thứ hạng từ khóa trên Google mà không chú trọng đến việc đo lường hiệu quả của kế hoạch SEO.
Tuy nhiên, đây là một bước không thể thiếu để đánh giá lại quá trình và tối ưu hóa chi phí. Ngoài ra, việc này còn giúp xây dựng các điều chỉnh phù hợp nhằm nâng cao chất lượng công việc.
Các công cụ SEO đo lường hiệu quả mà bạn có thể sử dụng bao gồm:
- Google Search Console.
- Google Analytics.
- Google Tag Manager.
Sử dụng các công cụ này để đo lường các yếu tố quan trọng như:
- Thứ hạng từ khóa.
- Tỷ lệ chuyển đổi.
- Lưu lượng truy cập của website (Traffic).
Từ những dữ liệu thu thập được, bạn có thể xác định các vấn đề cần giải quyết và quay lại bước đầu tiên để kiểm tra lại website. Nhờ đó, website có thể được tối ưu hóa và cải thiện thứ hạng trên Google.
Lộ trình thực hiện kế hoạch SEO theo tháng
Bạn nên phân chia lộ trình thực hiện kế hoạch SEO ra thành từng giai đoạn, hoặc theo tháng để thực hiện một cách dễ dàng.
Lộ trình thực hiện kế hoạch SEO chính là sơ đồ định hướng cho sự phát triển bền vững của toàn bộ đội ngũ marketing. Lộ trình này giúp kết nối logic các công việc khi triển khai và giúp các thành viên trong đội ngũ có thể hình dung rõ ràng con đường mà họ sẽ đi.
Ví dụ cụ thể về lộ trình thực hiện kế hoạch SEO:
Giai đoạn tháng thứ 1
Công việc của tháng đầu tiên như sau:
- Đánh giá và thực hiện audit tổng thể website và lập bảng SEO checklist
- Kết hợp với bộ phận CODE – Tech xử lý các lỗi phát sinh sau khi thực hiện audit onpage và technical: Cấu trúc hệ thống website, các điều hướng trang web, UX/UI, website thân thiện với Mobile,…
- Cài đặt các công cụ hỗ trợ đo lường, phân tích trong suốt quá trình thực hiện SEO
- Xây dựng chiến lược nội dung bám sát theo từng giai đoạn và hành trình của khách hàng
- Phân tích nghiên cứu từ khóa, thống nhất bộ từ khóa và mục tiêu KPI cam kết.
- Xác định và phân tích website đối thủ cạnh tranh
- Thực hiện Audit Offpage SEO
Giai đoạn tháng thứ 2 và 3
- Post bài và tối ưu content theo cấu trúc topic cluster
- Audit content cũ đã có trên website: target đúng từ khóa, cập nhật mới nội dung hữu ích.
- Xây dựng cấu trúc internal link theo cấu trúc silo ảo
- Thiết lập các tài khoảng trang mạng xã hội, xây dựng content để chia sẽ thu hút traffic về website
- Tối ưu SEO Local qua Google Map
- Tạo file quản lý, theo dõi tiến độ công việc và đặt KPI, timeline hoàn thành theo từng hạng mục.
- Tối ưu tốc độ tải trang, và trải nghiệm người dùng trên thiết bị di động.
Giai đoạn tháng thứ 4 và 5
- Phân tích và tối ưu gia tăng trải nghiệm người dùng trên website
- Duy trì đều đặn sản xuất content, đăng bài và tối ưu trên website theo đúng plan content
- Tối ưu Onpage thúc đẩy thứ hạng các từ khóa SEO từ top 5-20
- Audit content ở tháng 2,3 thúc đẩy thứ hạng trên Google
- Xây dựng liên kết backlink chất lượng cho website
- Tối ưu các CTA gia tăng tỷ lệ chuyển đổi
- Khai báo Schema Makup cho website
- Update file quản lý theo dõi tiến độ công việc
Giai đoạn tháng thứ 6
- Thống kê đo lường, phân tích và đánh giá kết quả thực hiện từ tháng thứ 1 đến tháng 6 của dự án SEO
- So sánh kết quả thực tế KPI với mục tiêu ban đầu của dự án
- Điều chỉnh cải tiến chiến lược SEO phù hợp cho 6 tháng tiếp theo
- Lặp lại quá trình các bước lập kế hoạch SEO cho 6 tháng tiếp theo của dự án
Hướng dẫn chi tiết từng bước thực hiện SEO Audit tổng thể website A – Z
4 lưu ý để có một bản kế hoạch SEO hiệu quả
Dưới đây là 4 lưu ý quan trọng giúp bạn dễ dàng lập kế hoạch và tổ chức các công việc SEO một cách hiệu quả.
Xây dựng kế hoạch SEO phù hợp với lĩnh vực hoạt động
Mỗi ngành nghề sẽ có những đặc thù riêng, từ hành vi khách hàng, đối thủ cạnh tranh, đến các từ khóa tiềm năng. Do đó, bạn cần xác định đúng lĩnh vực triển khai SEO, như vậy mới có thể làm ra một bản kế hoạch SEO phù hợp và đồng thời giúp nâng cao thế mạnh canh tranh thứ hạng website của bạn trên kết quả tìm kiếm Google.
So sánh website với đối thủ cạnh tranh
Việc nghiên cứu kỹ lưỡng đối thủ cạnh tranh sẽ mang lại cho bạn cái nhìn sâu sắc về những ưu điểm và nhược điểm của doanh nghiệp mình so với họ.
Từ đó, bạn có thể đưa ra những điều chỉnh chiến lược phù hợp, không chỉ cải thiện thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm mà còn thu hút một lượng lớn khách hàng tiềm năng.
Kiểm tra domain
Nên kiểm tra thật kỹ Domain trước khi triển khai là vô cùng quan trọng. Nếu tên miền của bạn đang bị Google chặn hoặc mà bạn không biết, thì mọi nỗ lực tối ưu website sẽ trở nên vô ích.
Bạn có thể kiểm tra bằng các công cụ SEO như: Ahrefs, Search Console. Nếu phát hiện bất thường nào ngay lập tức hãy khắc phục trước khi triển khai theo đúng kế hoạch SEO.
Xác định xu hướng tìm kiếm của người dùng
Hiểu rõ xu hướng tìm kiếm của người dùng là nền tảng để bạn xây dựng một kế hoạch SEO hiệu quả và tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi.
Việc xác định chính xác những mong muốn, hành vi tìm kiếm và từ khóa mà khách hàng mục tiêu sử dụng sẽ giúp doanh nghiệp tập trung vào các yếu tố quan trọng, từ đó nâng cao hiệu suất chiến dịch SEO.
Ngược lại, nếu không nắm bắt được những thông tin này, toàn bộ kế hoạch SEO có thể bị ảnh hưởng nghiêm trọng, dẫn đến lãng phí nguồn lực và không đạt được mục tiêu đề ra.
Một số câu hỏi về lập kế hoạch SEO thường gặp
Mục đích lập kế hoạch SEO tổng thể để làm gì?
lập kế hoạch SEO tổng thể là một quá trình quan trọng để đảm bảo chiến dịch SEO của bạn thành công. Nó giúp bạn có một cái nhìn tổng quan về những gì cần làm, những gì cần tránh và những gì cần tập trung vào để đạt được mục tiêu của mình.
Có các công cụ nào hỗ trợ cho việc lập kế hoạch SEO?
Có rất nhiều công cụ hữu ích hỗ trợ cho việc lập kế hoạch SEO, cả miễn phí và trả phí phổ biến như: Sonatool, Ahrefs, Semrush, SEOquake, Google Analytics, Google Search Console, Google Keyword Planner, Screaming Forg,..
Yếu tố nào là quan trọng nhất cần lưu ý trong lập kế hoạch SEO?
không có một yếu tố nào là quan trọng nhất trong SEO. Tất cả các yếu tố đều có vai trò quan trọng và cần được kết hợp một cách hài hòa để tạo nên một chiến dịch SEO thành công.
Triển khai một chiến dịch SEO sau bao lâu sẽ thấy kết quả?
Thời gian để thấy kết quả SEO phụ thuộc vào nhiều yếu tố như độ cạnh tranh của ngành, tình trạng website hiện tại, chiến lược SEO và nguồn lực bạn đầu tư. Thường từ 4-6 tháng cho những kết quả ban đầu như tăng thứ hạng từ khóa và lưu lượng truy cập. Sau 6-12 tháng, bạn có thể thấy kết quả rõ rệt hơn như thứ hạng ổn định, lưu lượng truy cập đều đặn và doanh thu tăng.
Kết luận
Kỹ năng lập kế hoạch là cực kỳ quan trọng, đặc biệt đối với SEOer. Trước khi triển khai bất kỳ một chiến dịch SEO tổng thể nào, bạn hãy tạo cho mình một thói quen lập kế hoạch SEO.
Bài viết này khá dài, nhưng đây là toàn bộ tâm huyết và sự đúc kết từ kiến thức, kinh nghiệm của tôi với hơn 7 năm thực hiện hàng ngàn dự án SEO thành công với SEOSONA.
Hy vọng bài viết có thể giúp bạn dễ dàng triển khai lập kế hoạch dự án SEO hoàn chỉnh cho mình.
Xem thêm:
