Chiến lược SEO: Cách xây dựng và triển khai hiệu quả cho website Doanh Nghiệp năm 2024

Một con số khổng lồ 75% click chuột vào ba trang web có xếp hạng đầu của kết quả tìm kiếm trực tuyến. Để đạt được vị trí này, bạn nên xây dựng một chiến lược tối ưu hóa website với công cụ tìm kiếm (SEO) đi đúng hướng và hiệu quả.

Điều này sẽ góp phần thu hút nhiều lưu lượng truy cập, tăng doanh số giúp cho doanh nghiệp.

Vậy chiến lược SEO là gì mà có sức ảnh hưởng lớn đến vậy? Các bước để lập chiến lược SEO đơn giản nhưng vẫn hiệu quả ra sao?

Bạn hãy cùng theo dõi các thông tin phía dưới của mình nhé.

Let’s go!

Chiến lược SEO là gì?

Chiến lược SEO là kế hoạch tạo, tối ưu và quảng bá nội dung kết hợp với các kỹ thuật SEO như nghiên cứu từ khóa, SEO onpage, SEO offpage,… .

Chiến lược này nhằm mục đích để cải thiện khả năng hiển thị của website trong kết quả cua công cụ tìm kiếm. 

Chiến lược SEO sẽ giúp doanh nghiệp có bước đi chắc chắn và hiểu rõ thị trường hơn. Cụ thể, thay vì chỉ tạo ra những gì bạn nghĩ rằng mọi người đang tìm kiếm và mông lung với điều đó thì chiến lược này sẽ cho bạn bức tranh tổng quan dưới các sự phân tích qua những con số để biết lý do tại sao bạn nên làm như vậy. 

Tìm hiểu thêm về Marketing SEO là gì? vai trò của SEO trong chiến lược Digital marketing

>>> Xem ngay bảng báo giá SEO tổng thể website theo phương pháp C.B.O của SEOSONA

Phân biệt chiến lược – kế hoạch – quy trình SEO

Đối với các nhà quản lý, việc hiểu rõ vai trò và sự khác biệt giữa chiến lược, kế hoạch và quy trình SEO rất quan trọng. Điều này góp phần giúp bạn dễ theo dõi và đảm bảo được tính thống nhất trong quá trình triển khai dự án. 

Dưới đây, mình sẽ phân tích rõ hơn cho các bạn dễ hiểu nhé:

Chiến lược SEO

Chiến lược SEO là một hoạt động mô phỏng bức tranh tổng thể của dự án SEO đi kèm với những định hướng để tạo được lợi thế cạnh tranh cho website tổng thể của doanh nghiệp.

Ví dụ:   

Công ty N** muốn tung ra thị trường một bộ mỹ phẩm cao cấp mới và Seosona là đơn vị công ty N*** lựa chọn để triển khai dự án áp dụng phương pháp SEO tổng thể

• Giai đoạn đầu: Vì đây là sản phẩm mới nên cần phải đưa kịch bản để khách hàng nhận biết và thu hút. 
• Mục tiêu: Đạt được 500.000 lượt xem trong vòng 3 tháng
• Giai đoạn 2: Tối ưu hoá SEO cho landing page và các từ khóa liên quan đến sản phẩm 

Lưu ý: Để một dự án SEO tổng thể website có chiến lược thành công bạn không cần phải cụ thể hóa từng chi tiết. Thay vào đó bạn nên chú trọng vào những vấn đề trọng tâm tại mỗi thời điểm, các trở ngại và giải pháp để đạt được mục tiêu. 

Kế hoạch SEO

Từ chiến lược SEO phía trên, bạn sẽ phân bổ xuống từng kế hoạch chi tiết hoá cho từng luận điểm.

Cụ thể hơn, trong kế hoạch SEO bạn cần làm rõ các yếu tố: các chỉ số để đánh giá mục tiêu, thời gian thực hiện, đối tượng chịu trách nhiệm và ngân sách để triển khai.

Từ kế hoạch đó, bạn sẽ bám sát để đưa ra quy trình triển khai phù hợp với Team của bạn nhé. 

Quy trình SEO

Đây là công đoạn bạn sẽ cùng Team liệt kê ra các bước để thực hiện kế hoạch trên sao cho đạt được mục tiêu.

Để thành viên nào cũng hiểu về SEO, hãy đảm bảo người quản lý hướng dẫn làm seo website cho các thành viên đều hiểu.

Mỗi kế hoạch SEO bạn sẽ những điểm khác biệt trong quy trình. Do đó, để hạn chế việc tiêu tốn thời gian và nhân lực, bạn nên cùng Team thảo luận và vẽ ra một quy trình chi tiết để đảm bảo các thành viên đều hiểu, tạo hiệu suất tốt cho dự án. 

Các bước lập chiến lược SEO bền vững

Với bối cảnh năm 2023, sức mạnh của nội dung AI và sự cạnh tranh khốc liệt trên thị trường đã tạo áp lực lớn cho các doanh nghiệp.

Vì thế, bạn nên lên các chiến lược SEO rõ ràng để chinh phục các thách thức và kiểm soát được rủi ro.

Mặc dù, Google liên tục thay đổi các thuật toán nhưng mục đích của họ từ lúc bắt đầu đến hiện tại vẫn không hề thay đổi, đó là ưu tiên cho người dùng. Do đó, thay vì nghĩ cách để lách luật bạn nên tập trung vào phát triển nội dung phù hợp.

Dưới đây, mình sẽ chia sẻ với bạn 7 bước để lập chiến lược SEO hiệu quả nha

1. Đối tượng khách hàng của bạn là ai?

Theo kinh nghiệm cá nhân của tôi, trong một chiến lược SEO, khi bạn chọn sai tệp đối tượng khách hàng thì bạn đã 60% -70% thất bại trong chiến lược SEO. 

Việc bạn chọn đúng người – những người có khả năng và nhu cầu mua sản phẩm bạn trong tương lai sẽ giúp bạn tăng được lượng organic traffic cao, góp phần thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi của doanh nghiệp.

Đặc biệt, khi bạn và đối thủ cạnh tranh trực tiếp của bạn có chung đối tượng mục tiêu thì bạn nên tham khảo nguồn thị trường của họ để hiểu rõ hơn tệp khách hàng. 

Cụ thể hơn, bạn nên thu thập và xác định dữ liệu cơ bản về nhân khẩu học, điều kiện kinh tế, hành vi khách hàng.

Ví dụ: Bạn đang kinh doanh online hàng mỹ phẩm trung cấp, bạn cần xác định các thông tin về khách hàng mục tiêu: 

• Phần lớn khách hàng là nữ giới
• Khách hàng sẽ rơi vào độ tuổi từ 18 tuổi – 35 tuổi
• Họ là sinh viên, người đi làm có thu nhập thấp và trung bình
• Họ đa số sử dụng thiết bị điện thoại để tra cứu thông tin
• Họ sử dụng các nền tảng xã hội: Tiktok, Facebook, Zalo, Youtube,Google,…
• Khách hàng quan tâm chăm sóc ngoại hình và da của bản thân

Từ những thông tin trên, bạn sẽ phát triển ra những câu hỏi chi tiết hơn liên quan đến sản phẩm như:

• Những sự ưu tiên khi họ quyết định lựa chọn sản phẩm?
• Rào cản và mối lo ngại của họ là gì?

Với bộ dữ liệu trên, mình tin chắc bạn đã sở hữu nguồn thông tin giá trị để thấu hiểu khách hàng của bạn. 

2. Audit SEO để xác định sức mạnh của website hiện tại 

Audit SEO là quá trình xem xét hiệu suất và đánh giá lại tổng thể SEO của một website.

Trong quá trình này, bạn sẽ biết được lý do tại sao website không thu hút được người đọc và tỷ lệ chuyển đổi kém. 

Đối với một website, bạn cần tập trung audit 3 phần chính sau:

a. Audit technical

b. Audit content

Khi audit content SEO của một website bạn cần chú ý các thông tin sau:

• Thành phần hiển thị website: Title, Meta description, URL, Heading
• Nội dung bài viết: trình bày một cách rõ ràng, dễ hiểu
• Hình ảnh và video: đảm bảo chất lượng và thông tin truyền tải hữu ích
• Internal link và Outbound link: đảm bảo các thông tin liên kết với nhau

Với những thao tác kiểm tra trên sẽ giúp bạn đưa ra các biện pháp cải thiện những yếu điểm đối với nội dung website của bạn. 

c. Audit backlink

Kiểm tra và phân tích lại các backlink của bạn dựa trên các yếu tố sau:

• Chất lượng của trang website liên kết của bạn có uy tín không?
• Website liên kết có nội dung cùng chủ đề hoặc có mối tương quan với website của bạn không?

Việc review này sẽ giúp website hạn chế các backlink có lượng traffic kém hoặc các backlink độc hại ảnh hưởng . 

Đồng thời, bạn có thể đọc bài viết SEO Audit để có thể hiểu rõ hơn về các yếu tố và những công cụ.

Từ đó, giúp quá trình audit diễn ra một cách dễ dàng và tiết kiệm thời gian hơn nhé.

3. Hoạch định cơ hội bằng cách phân tích đối thủ và thị trường

Khi bạn đầu tư vào kinh doanh, việc phân tích thị trường và đối thủ sẽ giúp bạn tạo ra một bức tranh tổng quan với những số liệu trực quan để bạn phân tích và đánh giá. 

Dưới đây, mình sẽ cùng bạn đi sâu hơn trong vấn đề này nhé.

• Phân tích thị trường

Để xác định mục tiêu chính xác, bạn cần xác định volume thị trường tiêu thụ ngành hàng của bạn. Tuỳ theo từng sản phẩm và dịch vụ mà xu hướng thị trường sẽ tăng giảm vào những thời điểm khác nhau. 

Từ đó, cũng sẽ giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về cơ hội và thách thức để lập ra chiến lược triển khai SEO phù hợp. 

Ví dụ: Theo báo cáo của Statista, thị trường quần áo trẻ em Việt Nam năm 2023 dự kiến sẽ đạt 161.5 triệu USD. 

Thị trường này chia làm 2 phân khúc:

• Quần áo sơ sinh: Phân khúc này chiếm khoảng 25% thị phần.
• Quần áo trẻ em: Phân khúc này chiếm khoảng 75% thị phần

Số lượt tìm kiếm trên Google của từ khoá “quần áo trẻ em” là 12.100 trên mỗi tháng.

Từ đó, chúng ta có thể đánh giá đây là một thị trường tiềm năng để chúng ta lựa chọn kinh doanh.

• Phân tích đối thủ

Để Seo website một cách hiệu quả bạn nên phân tích kỹ từ top 3 – 5 đối thủ chiếm vị trí top đầu trong tìm kiếm, cụ thể hơn bạn sẽ phân tích dựa trên các khía cạnh:

• Entity: Sức mạnh thương hiệu của đối thủ trong thực tế và trên Internet như thế nào? Vì một doanh nghiệp có giá trị thương hiệu cao sẽ được Google đánh giá rất tốt về khía cạnh uy tín. 
• Content: đây là một yếu tố then chốt trong SEO do đó bạn nên phân tích những ưu điểm trong web của đối thủ bao gồm nội dung, hình ảnh, video, cách trình bày, cách chèn các thông tin liên kết,… Đồng thời, bạn nên tham khảo cách họ triển khai social media nhé. 
• Onpage: kiểm tra các kỹ thuật tối ưu hóa trên trang web của đối thủ chuẩn SEO 
• Offpage: đối thủ triển khai backlink như thế nào, có sử dụng hợp lý với bối cảnh không? Họ triển khai guest post hay các nguồn báo uy tín.

Các trang web của đối thủ trong ngành như nguồn tư liệu giá trị để bạn tham khảo và sáng tạo hơn. 

Khi mình triển khai SEO tổng thể cho một công ty khởi nghiệp về xe hơi, team mình đã cạnh tranh với các doanh nghiệp đã hoạt động trên 10 năm trong ngành.

Nhưng với chiến lược xây dựng backlink và SEO nội dung mạnh mẽ, Seosona đã cố gắng đưa một trong những đối tác xe hơi của mình lên top đầu.

4. Đặt ra mục tiêu cho dự án SEO

Khi thực hiện chiến dịch SEO website tổng thể website cho sản phẩm hoặc dịch vụ, đặc biệt cho các sản phẩm đa ngành, bạn hay bị bối rối vì đặt quá nhiều mục tiêu nhưng không hiệu quả.

Do đó, để dễ dàng hơn mình sẽ chia sẻ bạn mô hình kim tự tháp mục tiêu SEO, cụ thể:

• Mục tiêu tổng thể: đây là điều bạn mong muốn đạt được trong khoảng thời gian xác định 
• Mục tiêu hiệu suất: đây là những mục tiêu nhỏ hơn mà mỗi mục tiêu đều đóng góp vào kết quả.
• Mục tiêu quá trình: Đây thậm chí còn là những mục tiêu nhỏ hơn nằm trong tầm kiểm soát của bạn 100%

Ví dụ: Một doanh nghiệp kinh doanh mặt hàng mỹ phẩm và hướng đến mục tiêu tăng doanh số trong vòng 9 tháng bằng phương pháp SEO tổng thể.

Từ mục tiêu tổng thể này, họ đưa ra mục tiêu hiệu suất: Tăng lưu lượng truy cập website từ 10.000 lượt/tháng lên 20.000 lượt/tháng

Tiếp đến mục tiêu quá trình: Keyword chính lên vị trí top 3 & bộ từ khóa tổng thể lên vị trí top 10

5. Tạo ra thứ gì đó khác biệt hoặc tốt hơn cho website

Đối với kinh nghiệm cá nhân của mình, yếu tố giúp website tăng thứ hạng và thu hút được người đọc đó là nội dung. Với tư duy này, bạn sẽ có 2 sự lựa chọn:

• Lựa chọn số 1: Bạn có thể tạo thứ gì đó khác biệt.
• Lựa chọn số 2: Bạn có thể tạo ra thứ gì đó tốt hơn.

Vào thời điểm trước, để tăng thứ hạng cho website, các Seoer thường sao chép danh mục của đối thủ và thêm 2 -3 danh mục để tạo sự khác biệt.

Nhưng hiện nay, Google đã áp dụng có thuật toán thông minh hơn để kiểm tra các nội dung có giá trị hữu ích cho người dùng. Do đó, biện pháp này không còn hữu dụng tại thời điểm này.

Do đó, khi tạo ra nội dung bạn bên chú trọng các yếu tố mà Google đã công bố tài liệu. Đặc biệt, bạn nên đưa các ví dụ thực tế để áp dụng vào bài viết giúp bài viết trở nên cá nhân hoá và dễ hiểu với người đọc.

Đồng thời, khi đưa ra các thông tin về số liệu nên dẫn chứng cụ thể nguồn gốc đảm bảo nguyên tắc E-E-A-T để tạo độ tin cậy cho user. 

6. Các yếu tố khác ảnh hưởng đến chiến lược

Bên cạnh các thông tin trên, bạn nên chú trọng các yếu tố dưới đây nhé:

• Ngân sách dự kiến triển khai dự án
• Nguồn nhân lực thực hiện dự án
• Các bộ phận phối hợp liên quan ( nhà lãnh đạo, team sale, team chăm sóc khách hàng, digital marketing, IT,…)
• Phân bổ thời gian review tình hình dự án SEO

Khi triển khai một dự án cần có sự phối hợp của nhiều nhân tố liên quan. Cụ thể hơn mình sẽ cho bạn một ví dụ để thấy được hiệu quả của việc này nhé

Ví dụ: Mục tiêu của doanh nghiệp bạn khi thực hiện chiến lược triển khai SEO để tăng doanh số bán hàng. Sau khi Seosona đã triển khai SEO tổng thể trong vòng 12 tháng, các keyword hot đã đạt từ top 3 trở lên và thu hút được rất lượng traffic click chuột lớn.

Tuy nhiên, nếu công ty bạn không có đội ngũ tư vấn và chăm sóc khách hàng giàu kinh nghiệm để hỗ trợ khách thì tỷ lệ chuyển đổi sẽ thấp.

7. Thu thập dữ liệu và đánh giá kết quả

Như bạn đã biết, một dự án SEO tổng thể kéo dài một khoảng thời gian khá lâu. Do đó, phía trên trong chiến lược, bạn đã thiết kế các cột mốc thời gian để theo dõi và đánh giá lại dự án. 

Thông thường bạn có thể sử dụng công cụ Google Analytics để đo lường lại kết quả triển khai dự án kết hợp với các chỉ số sau:

• Lead thu được
• Thứ hạng website tăng trưởng index
• Tỷ suất lợi nhuận (ROI) trên chi phí đầu tư
• Số trang đã được 

Việc đánh giá này sẽ giúp bạn linh hoạt được với sự thay đổi của thị trường. Đồng thời, bạn có thể phát hiện ra các nhược điểm trong chiến lược không phù hợp và đưa ra ý kiến điều chỉnh cho phù hợp. 

Tại sao chiến lược SEO của bạn bị thất bại?

Có nhiều lý do để dẫn đến một chiến lược SEO thất bại. Tuy nhiên, trong bài viết này, mình sẽ chia sẻ bạn 3 lý do chính các nhà quản lý thường hay gặp phải trong quá trình mình tư vấn nhé.

Áp dụng chiến thuật lỗi thời

Ngày nay, Google đã liên tục update các thuật toán mới để cung cấp cho người đọc những thông tin giá trị và hữu ích. Nhưng nếu bạn không phân tích sâu về đối thủ và triển khai các tips không hữu ích dưới đây thì hãy thay đổi nhanh nhé. 

• Áp đảo số lượng nội dung: thay vì sản xuất ra 200 bài viết với nội dung sao chép, lan man thì bạn nên tối ưu hoá về mặt chất lượng giảm số lượng nhưng giải đáp được các câu hỏi hóc búa người dùng. 
• Nhồi nhét từ khóa: khi bạn lặp đi lặp lại một từ khóa phủ toàn trang nhưng ngữ cảnh truyền tải thì không phù hợp, điều này không những bị tăng thứ hạng cho website mà còn bị Google phạt. 
• Xây dựng liên kết kém: bạn lạm dụng sử dụng backlink cho website của bạn nhưng các nguồn đó đang bị giảm traffic hoặc bị phạt thì điều này ảnh hưởng tiêu cực đến website bạn.

Không kết hợp hiệu quả giữa công cụ tìm kiếm và social media 

Hiện nay, có đa dạng các kênh nền tảng số đã phát triển. Theo số liệu của Statista, trong tháng 10.2023 trên toàn thế giới, 5.3 tỷ người sử dụng Internet và 4.95 tỷ người sử dụng social media.

Khách hàng của bạn cũng sử dụng các nền tảng để giải trí, học tập và trải nghiệm cuộc sống cá nhân khác nhau. 

Do đó, nếu bạn quan sát và không phối hợp các platform này với nhau thì bạn sẽ tiêu thời gian và ngân sách để đạt được mục tiêu.

Ví dụ: Hiện nay, khi khách hàng muốn mua một chiếc điện thoại Iphone 15pro thì họ sẽ lên trên các nền tảng Youtube, tiktok hoặc facebook để xem review về ưu nhược điểm của sản phẩm.

Nếu bạn không triển khai các hoạt động marketing online trên các nền tảng này thì bạn đã hạn chế cơ hội tạo ra điểm chạm so với các đối thủ. 

Đồng thời, khi họ search từ khoá “điện thoại iphone 15 pro” để mua hàng và website của đối thủ hiện lên top đầu thì điều này càng làm tăng sự tin tưởng của họ.

Do đó, khả năng cao khách hàng sẽ lựa chọn đối thủ thay vì bạn. 

Thiếu độ kiên nhẫn khi thực hiện dự án

Trên thực tế, các kết quả SEO sẽ không trả về chỉ sau một ngày hay một tháng mà đó là cả một quá trình. Thông thường, các dự án SEO hoàn thành và có kết quả thành công sẽ từ 9 – 15 tháng.

Do đó, đối với các anh em Seoer và các nhà quản trị website thì kiên trì, kiên nhẫn là một đức tính không thể thiếu để liên tục quan sát, điều chỉnh các yếu tố phù hợp với người dùng và thị trường.

Kết luận

SEO là một quá trình phức tạp đòi hỏi nhiều kiến thức và kỹ năng chuyên môn. Để xây dựng một chiến lược SEO hiệu quả, bạn cần hiểu rõ về các yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng trang web, cũng như các kỹ thuật SEO phù hợp với nhu cầu của doanh nghiệp.

Nếu bạn đang tìm kiếm một giải pháp SEO toàn diện, hãy liên hệ với SEOSONA. Chúng tôi có đội ngũ chuyên gia SEO giàu kinh nghiệm, sẽ giúp bạn xây dựng và triển khai dịch vụ seo tổng thể, giúp trang web của bạn tăng thứ hạng trong kết quả tìm kiếm và thu hút nhiều khách hàng tiềm năng hơn.

Ngoài ra, SEOSONA cũng cung cấp các khóa học đào tạo SEO chuyên nghiệp, giúp bạn trang bị kiến thức và kỹ năng SEO cần thiết để tự mình xây dựng và triển khai chiến lược SEO cho doanh nghiệp.

Có thể bạn quan tâm:

• Chứng chỉ SEO: Chinh phục cơ hội nghề nghiệp trong ngành Marketing
• Chuyên gia SEO: Trở thành chuyên gia SEO chuyên nghiệp trong 6 bước
• Thủ thuật SEO: 10 Thủ thuật SEO giúp tăng thứ hạng website lên top Google nhanh chóng
• SEO Manager là gì? Công việc, kỹ năng và lộ trình thăng tiến
• SEO Specialist là gì? Bí quyết trở thành SEO Specialist