Công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào? Hướng dẫn cho người mới

Các công cụ tìm kiếm hoạt động bằng cách thu thập dữ liệu từ hàng tỷ trang web bằng trình thu thập dữ liệu hay còn gọi là spiders hoặc bot.

Spiders này sẽ di chuyển trên web và theo dõi các liên kết để tìm kiếm các trang web mới. Sau đó, các trang này sẽ được thêm vào một chỉ mục mà các công cụ tìm kiếm sẽ lấy kết quả từ đó.

Để làm SEO tốt, bạn cần hiểu rõ cách thức hoạt động của các công cụ tìm kiếm. Vì chỉ khi bạn hiểu được nó, bạn mới có thể tối ưu hóa và đưa website của mình lên top.

Vậy, trong hướng dẫn này, bạn sẽ được tìm hiểu chi tiết về cách thức hoạt động của các công cụ tìm kiếm một cách dễ hiểu và đơn giản nhất.

Phần 1: Khái niệm cơ bản về công cụ tìm kiếm 

Hãy bắt đầu bằng cách tìm hiểu các khái niệm cơ bản nhất như công cụ tìm kiếm là gì?, vì sao Search Engine lại có vai trò vô cùng quan trọng trong SEO website tổng thể.. 

1. Công cụ tìm kiếm là gì?

Công cụ tìm kiếm là một ứng dụng hoặc dịch vụ trực tuyến giúp người dùng tìm kiếm thông tin trên internet.

Các công cụ tìm kiếm có khả năng thu thập và lưu trữ thông tin từ hàng tỷ trang web và hiển thị kết quả tìm kiếm phù hợp với từ khóa được tìm kiếm.

Với sự phát triển của công nghệ và internet, các công cụ tìm kiếm đóng một vai trò quan trọng trong việc tìm kiếm thông tin và tiếp cận với nhiều sản phẩm và dịch vụ trực tuyến. Một số công cụ tìm kiếm phổ biến trên thế giới như Google, Bing, Yandex, Cốc Cốc…

Trong bài viết này, mình sẽ tập trung phân tích và cung cấp các ví dụ liên quan đến một công cụ tìm kiếm rất phổ biến – đó chính là Google.

Mục tiêu của bài viết này là giúp các bạn hiểu rõ hơn về cách hoạt động của công cụ tìm kiếm này từ đó bạn có thể hiểu hơn về cách SEO web lên top Google, từ đó góp phần thúc đẩy lượng organic traffic vào website.

2. Mục đích của công cụ tìm kiếm là gì?

Mục đích chính của công cụ tìm kiếm là giúp người dùng tìm kiếm và truy cập thông tin một cách nhanh chóng và thuận tiện trên internet.

Để đạt được mục đích này, các công cụ tìm kiếm sử dụng các thuật toán và các phương pháp khác nhau để thu thập, phân loại và sắp xếp các trang web theo độ ưu tiên của nội dung và tính liên quan đến từ khóa được tìm kiếm.

Bên cạnh đó, các công cụ tìm kiếm cũng cung cấp cho người dùng những công cụ hữu ích như bộ lọc kết quả tìm kiếm, bản đồ và hình ảnh liên quan để giúp người dùng tìm kiếm thông tin một cách chính xác và nhanh chóng nhất.

Bạn có thể tham khảo thêm:

• Marketing Online là gì? Tìm hiểu Marketing Online từ A – Z
• Báo giá SEO tổng thể website theo phương pháp C.B.O của SEOSONA
• Top 10 công ty seo uy tín chuyên nghiệp tại Việt Nam

3. Làm thế nào để công cụ tìm kiếm kiếm tiền?

Công cụ tìm kiếm có hai loại kết quả tìm kiếm: 

• Kết quả không phải trả tiền từ chỉ mục tìm kiếm. Bạn không thể trả tiền để được ở đây.
• Kết quả trả tiền từ các nhà quảng cáo. Bạn có thể trả tiền để được ở đây.

Mỗi khi ai đó nhấp vào kết quả tìm kiếm có trả tiền, nhà quảng cáo sẽ trả tiền cho công cụ tìm kiếm. Đây được gọi là quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) và đó là lý do tại sao thị phần lại quan trọng.

Nhiều người dùng hơn có nghĩa là nhiều lần nhấp vào quảng cáo hơn và nhiều doanh thu hơn.

Phần 2: Cách các công cụ tìm kiếm xây dựng chỉ mục 

Mỗi công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo đều có quy trình đặc biệt để xây dựng bộ chỉ mục tìm kiếm. Quy trình này bao gồm việc thu thập thông tin từ các trang web trên Internet, xử lý thông tin để tạo ra bộ chỉ mục tìm kiếm và cập nhật bộ chỉ mục tìm kiếm để đảm bảo tính chính xác và đầy đủ.

Google là công cụ tìm kiếm phổ biến nhất trên thế giới và đã công bố quy trình của họ. Theo đó, quy trình này bao gồm các bước sau:

Bước 1: Tìm kiếm các đường dẫn (URL)

Khi bạn tạo một trang web mới, bạn cần cho Google biết nó tồn tại. Google sẽ tìm kiếm các đường dẫn (URL) mới qua các phương thức sau:

• Tìm kiếm từ các đường dẫn khác (backlink): Nếu một trang web khác liên kết đến trang của bạn, Google sẽ tìm thấy trang của bạn thông qua liên kết đó.
• Sơ đồ trang web (sitemap): Bạn có thể tạo một sơ đồ trang web để cho Google biết trang nào quan trọng trên trang web của bạn.
• Đăng ký đường dẫn trực tiếp (URL submission): Bạn có thể yêu cầu Google tìm kiếm một trang web cụ thể trên Google Search Console.

Bước 2: Thu thập thông tin

Sau khi tìm thấy các trang web mới, Googlebot (một robot máy tính của Google) sẽ ghé thăm các trang web này để thu thập thông tin. Thông tin này bao gồm nội dung của trang web và các liên kết trên trang đó.

Bước 3: Xử lý và hiển thị trang web

Sau khi thu thập thông tin, Googlebot sẽ hiển thị trang web đó để hiểu nội dung của trang và trích xuất thông tin quan trọng. Googlebot sẽ chạy mã của trang web để hiển thị trang web cho người dùng.

Bước 4: Chỉ mục tìm kiếm

Sau khi xử lý và trích xuất thông tin, Google sẽ lưu trữ thông tin này trong chỉ mục tìm kiếm của mình.

Chỉ mục tìm kiếm là nơi mà người dùng tìm kiếm thông tin khi sử dụng công cụ tìm kiếm. Nếu trang web của bạn được chỉ mục trên Google, người dùng có thể tìm thấy trang của bạn trên Google Search.

Bạn có thể tham khảo bài viết ROI là gì? Mọi điều bạn cần biết về ROI trong Marketing 2023 để cập nhật thêm thông tin nhé.

Phần 3: Cách công cụ tìm kiếm xếp hạng các trang 

Không chỉ có việc khám phá, thu thập và lập chỉ mục nội dung là đủ để các công cụ tìm kiếm đưa ra các kết quả phù hợp với từ khóa tìm kiếm của người dùng.

Chúng cần phải có cách để xếp hạng các kết quả tìm kiếm. Và để làm được điều này, các công cụ tìm kiếm sử dụng những công thức tính toán gọi là thuật toán tìm kiếm.

1. Các thuật toán tìm kiếm là gì?

Các thuật toán tìm kiếm là các công thức tính toán được sử dụng bởi các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo… để xác định và xếp hạng các kết quả phù hợp với từ khóa tìm kiếm từ chỉ mục của nó.

Các thuật toán này đánh giá tính liên quan của các trang web đến từ khóa tìm kiếm và sắp xếp chúng theo thứ tự độ tin cậy và tính liên quan.

Các yếu tố ảnh hưởng đến thuật toán này có thể thay đổi theo thời gian và được các công cụ tìm kiếm giữ bí mật để tránh việc lạm dụng và gian lận thứ hạng tìm kiếm.

2. Các yếu tố xếp hạng chính của Google

Các yếu tố xếp hạng chính của Google là những yếu tố mà Google sử dụng để đánh giá tính liên quan của trang web đến từ khóa tìm kiếm và xác định thứ hạng của trang đó trên kết quả tìm kiếm.

Mặc dù không ai biết được tất cả các yếu tố xếp hạng của Google do công ty này chưa tiết lộ, nhưng một số yếu tố quan trọng bao gồm:

2.1. Backlink

Backlinks là các liên kết từ các trang web khác đến trang web của bạn. Đây là một trong những yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến thứ hạng trang web trên kết quả tìm kiếm của Google.

Google đánh giá số lượng và chất lượng các backlinks để xác định tính liên quan và độ tin cậy của trang web.

Nếu một trang web có nhiều backlinks từ các trang web có chất lượng cao và liên quan đến chủ đề của trang đó, thì trang web đó có khả năng xếp hạng cao hơn trên kết quả tìm kiếm.

Tuy nhiên, không phải tất cả các backlink đều được tạo bằng cách đăng ký hoặc trả tiền để có được.

Những backlink như vậy sẽ không được Google đánh giá cao và có thể dẫn đến hình phạt. Thay vào đó, các backlinks phải được tạo một cách tự nhiên và có giá trị về mặt nội dung.

Việc có nhiều backlink không đảm bảo chắc chắn rằng trang web của bạn sẽ xếp hạng cao trên kết quả tìm kiếm của Google.

Thay vào đó, chất lượng của các backlink cũng là một yếu tố quan trọng.

Backlink từ các trang web có độ tin cậy cao và liên quan đến chủ đề của trang web của bạn sẽ có tác động tích cực đến thứ hạng của trang web đó.

2.2. Ý định tìm kiếm (Search Intent ) & mức độ liên quan của content

Yếu tố xếp hạng quan trọng khác của Google là content của bạn phải phù hợp với mục đích tìm kiếm (Search Intent ) của người dùng. Mục đích tìm kiếm hay còn gọi là Search Intent đơn giản là thuật ngữ mô tả ý định đăng sau mỗi truy vấn của người dùng trên Google.

Họ có ý định mua một thứ gì đó để giải quyết vấn đề hay nhu cầu? Họ muốn học cách thực hiện một nhiệm vụ không? Hay họ chỉ đang tìm thông tin để hiểu rõ hơn về một chủ đề?

Mỗi một từ khóa khác nhau đều có ý định tìm kiếm khách nhau, điều quan trong bạn phải biết phân tích ý định tìm kiếm & tạo dựng content đáp ứng với ý định tìm kiếm của người dùng.

Ví dụ: nếu ai đó muốn tìm kiếm phần mềm SEO website tốt nhất, những kết quả Google trả về đều là danh sách các phần mềm SEO,

Google tin rằng người dùng đang muốn tìm một danh sách các phần mềm SEO miễn phí hữu ích.

Một ví dụ khác, nếu bạn tìm kiếm từ khóa “cách chế biến thịt thỏ” bạn sẽ thấy các kết quả bao gồm bài viết hướng dẫn cách làm và video.

Do đó, nếu bạn muốn tạo nội dung về bất kỳ chủ đề nào trong hai ví dụ trên, quan trọng là phù hợp với mục đích tìm kiếm và tạo ra loại nội dung đúng.

Ví dụ, trong một số trường hợp, Google hiển thị chủ yếu là video và hình ảnh minh họa trong các kết quả hàng đầu. Điều này có nghĩa là bạn nên tạo video hoặc hình ảnh minh họa để có cơ hội xếp hạng tốt nhất cho các từ khóa đó.

Với các trang web thương mại điện tử, mục đích tìm kiếm cũng cung cấp cho bạn thông tin về khách truy cập đang ở giai đoạn mua hàng nào.

Họ đang tìm kiếm thông tin chung về ngành của bạn, họ muốn một hướng dẫn hoặc bài viết hướng dẫn cách làm hoặc họ đang ở giai đoạn nghiên cứu cuối cùng và sẵn sàng mua sản phẩm của bạn?

Bằng cách kết hợp nội dung của bạn với mục đích tìm kiếm, bạn có thể trả lời những câu hỏi này và tạo nội dung mà mọi người đang tìm kiếm nhiều nhất.

2.3. Content chất lượng và hữu ích

Để nâng cao xếp hạng trang web trên Google, nội dung chất lượng cao là yếu tố quan trọng nhất.

Nội dung độc đáo, mới mẻ và hữu ích cho người dùng sẽ giúp trang web được Google ưu tiên xếp hạng cao hơn.

Google chú ý đến chất lượng nội dung và yêu cầu nội dung không sao chép từ nguồn khác.

Nội dung mới nhất và được cập nhật thường xuyên cũng giúp tạo ra tín hiệu xếp hạng tích cực cho công cụ tìm kiếm.

John Mueller của Google đã xác nhận rằng số lượng từ không phải là một yếu tố xếp hạng cho thuật toán tìm kiếm. Tuy nhiên theo nghiên cứu của Backlinko cho thấy độ dài nội dung cũng ảnh hưởng đến xếp hạng vì họ tin rằng, bạn có thể xem nghiên cứ tại đây

, tuy nhiên phù hợp với mục đích của người đọc và chủ đề nội dung.

Cấu trúc và tổ chức nội dung cũng rất quan trọng để giúp đọc giả tìm kiếm thông tin và giải quyết vấn đề. Sử dụng tiêu đề, phân đoạn, danh sách đánh dấu và đánh số để tạo nội dung dễ đọc và tăng tính tương tác của người dùng trên trang web.

Cải thiện cấu trúc và tổ chức nội dung giúp tăng tính đọc dễ hiểu và tác động tích cực đến yếu tố xếp hạng của Google.

2.4. Tốc độ trang

Tốc độ trang là một yếu tố xếp hạng trên máy tính để bàn và thiết bị di động. Tuy nhiên đó là một yếu tố xếp hạng tiêu cực hơn là tích cực. Điều này là do nó ảnh hưởng tiêu cực đến các trang chậm nhất thay vì ảnh hưởng tích cực đến các trang nhanh như chớp.

BẠN CÓ BIẾT KHÔNG?

Bạn có thể kiểm tra tốc độ trang của mình miễn phí trong Ahrefs.

Đăng ký tài khoản Ahrefs Webmaster Tools  miễn phí, thu thập dữ liệu trang web của bạn bằng Ahrefs’ Site Audit, sau đó chuyển đến báo cáo Performance. Nói chung, bạn càng thấy ít màu đỏ thì càng tốt. 

2.5. Thân thiện với thiết bị di động

Tính thân thiện với thiết bị di động đã trở thành yếu tố xếp hạng trên thiết bị di động và máy tính để bàn kể từ khi Google chuyển sang  ưu tiên index thiết bị di động vào năm 2019.

Phần 4: Cách công cụ tìm kiếm cá nhân hóa kết quả

Google điều chỉnh kết quả tìm kiếm cho từng người dùng. Nó sử dụng thông tin như vị trí, ngôn ngữ và lịch sử tìm kiếm của bạn để thực hiện việc này. Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn những điều này.

1. Vị trí

Google sử dụng vị trí của bạn để cá nhân hóa kết quả cho các tìm kiếm có mục đích địa phương. Đó là lý do tại sao tất cả các kết quả cho “nhà hàng Ý” đều đến từ các nhà hàng địa phương. Google biết bạn khó có thể bay nửa vòng trái đất để ăn trưa.

2. Ngôn ngữ

Google biết rằng hiển thị kết quả bằng tiếng Anh cho người dùng tiếng Tây Ban Nha là vô ích. Đó là lý do tại sao nó xếp hạng các phiên bản nội dung được bản địa hóa (nếu có) cho người dùng nói các ngôn ngữ khác nhau.

3. Lịch sử tìm kiếm

Google lưu những việc bạn làm và những nơi bạn đến để cung cấp cho bạn trải nghiệm tìm kiếm được cá nhân hóa hơn. Bạn có thể chọn không tham gia điều này, nhưng có lẽ hầu hết mọi người đều không. 

Tóm tắt ý chính

• Một công cụ tìm kiếm bao gồm hai phần chính: chỉ mục và thuật toán.
• Để xây dựng chỉ mục của nó, nó thu thập dữ liệu các trang đã biết và theo các liên kết để tìm những trang mới. 
• Mục đích của thuật toán tìm kiếm là trả lại kết quả tốt nhất, phù hợp nhất.
• Chất lượng kết quả tìm kiếm rất quan trọng để xây dựng thị phần.
• Không ai biết tất cả các yếu tố xếp hạng của Google cho các kết quả không phải trả tiền.
• Các yếu tố xếp hạng chính bao gồm backlink, mức độ liên quan và độ mới. 
• Google cá nhân hóa các kết quả dựa trên vị trí, ngôn ngữ và lịch sử tìm kiếm của bạn.

Tóm lại. thông qua bài viết hy vọng bạn đã thu thập thêm nhiều thông tin hữu ích về công cụ tìm kiếm để SEO tốt hơn. Bạn có thể tham khảo dịch vụ seo uy tín nếu có nhu cầu nhé. Chúc bạn thành công

Có thể bạn quan tâm:

• So sánh SEO và PPC, cách phối hợp hiệu quả cho doanh nghiệp
• SEO hay Google Adwords: Doanh nghiệp nên chọn phương pháp nào?

Cập nhật lúc: 16:37 , 11/05/2024