Cập nhật lần cuối: 14/11/2024.
Nghiên cứu từ khóa là một trong những yếu tố then chốt quyết định thành công của dự án SEO. Nó giúp hiểu nhu cầu và hành vi tìm kiếm của khách hàng, xây dựng nội dung phù hợp, và tối ưu hóa website để cạnh tranh trên Google.
Tuy nhiên, không phải ai cũng biết cách nghiên cứu từ khóa hiệu quả, dẫn đến mất thời gian, công sức và tiền bạc.
Bài viết này tôi sẽ hướng dẫn bạn cách nghiên cứu từ khóa SEO từ cơ bản đến nâng cao, ngoài ra bạn cũng sẽ biết sử dụng các công cụ hỗ trợ SEO và mẹo thực hành để tìm từ khóa tiềm năng nhất cho dự án SEO của mình.
Ngoài ra bạn có thể xem thêm video hướng dẫn này của tôi, để có thể nắm bắt được cách nghiên cứu từ khóa nhé!!
Hướng dẫn 4 bước nghiên cứu từ khóa SEO hiệu quả
Không lý thuyết dài dòng nữa, trong phần này tôi sẽ hướng dẫn bạn cách nghiên cứu từ khóa hiệu quả: như là tìm ý tưởng từ khóa, thu thập dữ liệu, gom nhóm & phân loại từ khóa khi triển khai SEO cho dự án của mình.
Ngoài ra tôi còn chia sẻ cho bạn một số mẹo để tìm ra các từ khóa có độ cạnh tranh thấp giúp bạn tiết kiệm thời gian và ngân sách nhưng vẫn đạt được kết quả tốt.
Bước 1: Xác định từ khóa hạt giống (seed keyword)
Nghiên cứu từ khóa bắt đầu từ việc bạn đặt mình vào vị trí của khách hàng.
Họ sẽ dùng những từ và cụm từ nào để tìm kiếm giải pháp cho vấn đề của họ?
Bạn hãy nhập những từ và cụm từ đó vào một công cụ nghiên cứu từ khóa như Google keyword planner hay Ahrefs hoặc Semrush, Sonatools…
Và bạn sẽ tìm thấy hàng ngàn ý tưởng từ khóa liên quan hơn so với những gì bạn vừa nghĩ ra.
Đây là một quy trình đơn giản, nhưng bạn cần có hai điều để làm tốt:
- Kiến thức tốt về ngành của bạn
- Hiểu cách hoạt động của các công cụ nghiên cứu từ khóa
Đó chính là những gì ở phần này sẽ nói đến.
Đưa ra các “từ khóa hạt giống” là điểm khởi đầu của quy trình nghiên cứu từ khóa.
Chúng xác định lĩnh vực và giúp bạn nhận biết đối thủ cạnh tranh của mình.
Mọi công cụ nghiên cứu từ khóa đều yêu cầu bạn nhập một từ khóa vào, sau đó công cụ sẽ giúp bạn tạo ra một danh sách lớn các từ khóa phụ liên quan tới từ khóa hạt giống của bạn (chúng ta sẽ nói rõ hơn ở bước tiếp theo).
Nếu bạn đã có một sản phẩm/ dịch vụ quảng bá trên Google, thì việc tìm ra từ khóa hạt giống rất dễ dàng.
Chỉ cần nghĩ về những gì mà người dùng gõ vào Google để tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Ví dụ, nếu bạn cung cấp “dịch vụ cho thuê xe limousine tại khu vực phí nam & bán vé xe đi vũng tàu” thì từ khóa chính của bạn có thể là:
- xe limousine
- vé xe đi vũng tàu
Lưu ý rằng từ khóa hạt giống chưa hẳn là những từ khóa mà bạn sẽ nhắm đến với trang web của mình.
Như tên gọi, bạn sẽ sử dụng chúng làm “hạt giống” cho các bước tiếp theo trong quy trình này.
Vì vậy, đừng quá bị ám ảnh với từ khóa hạt giống của bạn. Bạn chỉ cần vài giây để xác định chúng.
Ngay khi bạn có một số ý tưởng rộng liên quan đến chủ đề của website, hãy chuyển sang bước tiếp theo.
Bước 2: Thu thập dữ liệu
Sau khi có từ khóa hạt giống bạn cần phải thu thập dữ liệu cho bộ từ khóa của mình bằng cách sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa để trích xuất ra các từ khóa liên quan.
Trong hướng dẫn này tôi sẽ sử dụng công cụ Sonatools để thực hiện.
Đăng nhập vào tài khoản Sonatools của bạn, sau đó chọn tính năng “Keyword Explorer”
Ở phần trên chúng ta đã xác định 2 head keyword là: xe limousine và vé xe đi vũng tàu.
Trong phần này chúng ta sẽ lần lượt đi thu thập dữ liệu cho cả 2 head keyword này:
* Lưu ý: mỗi lần Sonatools cho pháp nhập tối đa 10 head keyword vào ô Enter keyword trong tính năng Keyword Explorer của Sonatools thôi.
Nhập 1 từ khóa hạt giống vào ô Enter keyword → chọn quốc gia Việt Nam (do tôi đang nghiên cứu từ khóa ở thị trường Việt Nam
Nếu bạn nghiên cứu từ khóa ở quốc gia khác thì tùy chọn quốc gia mà bạn target tới): → click chuột vào nút Tìm kiếm.
Sonatools sẽ trả về cho bạn một biểu đồ lưu lượng tìm kiếm các từ khóa liên quan của bạn như hình dưới:
Bạn hãy tiếp tục kéo chuột xuống dưới công cụ trả về cho bạn tất cả các từ khóa liên quan tới từ khóa hạt giống:
Tại bảng từ khóa này bạn có thể tùy chọn các bộ lọc để loại bỏ các từ khóa không có volume hoặc volume tìm kiếm rất thấp đi.
Ngoài ra bạn cũng có thể tùy chỉnh bộ lọc nâng cao để loại bỏ các từ khóa không liên quan tới sản phẩm và dịch vụ của bạn.
Như ở đây tôi sẽ tùy chọn bộ lọc “Exclude”:
Bộ lọc nâng cao loại bỏ các từ khóa không liên quan tới sản phẩm dịch vụ của tôi
- hà nội
- hải phòng
- đà nẵng
- quảng ninh
- ninh bình
- thái bình
- hoa mai
- huy hoàng
- nguyễn kim
- vũ linh
Các từ khóa mà tôi loại bỏ vì chúng có tên các thương hiệu khác, và tôi cũng không cung cấp dịch vụ ở địa phương này.
Việc tiếp theo là xuất dữ liệu từ khóa ra file Excel:
Bước này khá quan trọng, thế nên bạn cần phải research keyword thật kĩ nhé, nếu không research kĩ thì rất dễ bỏ qua nhiều từ khóa quan trọng trong chủ đề SEO của bạn
Nhiều dự án tôi research keyword với 3 4 lần để có thể lấy được toàn bộ data từ khóa trong thị trường mục tiêu đang muốn triển khai SEO.
Lúc này dữ liệu trả về khá nhiều:
Chúng ta phải loại bỏ một số dữ liệu không cần thiết và giữ lại 2 cột sau:
- Từ khóa
- Volume
Bước 3: Lọc dữ liệu đã thu thập
Mặc dù ở bước thu thập dữ liệu chúng ta đã loại bỏ một số từ khóa không liên quan, nhưng vẫn sẽ còn sót lại rất nhiều từ khóa không liên quan.
Chính vì vậy chúng ta cần phải lọc thủ công lại một lần nữa để loại bỏ những từ khóa này:
Đầu tiên bạn hãy click chọn biểu tượng bộ lọc
→ Chọn lọc theo điều kiện
→ Văn bản bao gồm
→ Điền modifier keyword muốn lọc (trong trường hợp này modifier keyword là “Nam”)
→ Nhấn “OK”
Sau khi tùy chỉnh bộ lọc trong file Google sheet thì tất cả các modifier keyword là “Nam” sẽ được show ra, việc còn lại của chúng ta là xóa bỏ các từ khóa không liên quan này là xong.
Như từ đầu tôi đã xác định dự án này tôi chỉ cung cấp “dịch vụ cho thuê xe limousine tại khu vực phí nam & bán vé xe đi vũng tàu” cho nên tất cả các modifier keyword trên đều không liên quan tới dự án của tôi.
Chính vì vậy chúng ta sẽ phải xóa đi những modifier keyword này!!
Cứ tiếp tục lọc như vậy cho tới khi loại bỏ hoàn toàn các từ khóa không liên quan tới sản phẩm/ dịch vụ của bạn là xong.
* Lưu ý: Bước này bạn nên làm thật tỉ mỉ để loại bọ các từ khóa thương hiệu của đối thủ & các từ khóa local mà mình không cung cấp dịch vụ.
Bước 4: Gom nhóm từ khóa chung search intent (keyword grouping)
Bước này cực kỳ quan trọng, bởi vì nó sẽ ảnh hưởng rất nhiều tới kế hoạch SEO của bạn, trong quá trình triển khai SEO và đi đào tạo SEO tôi thấy đa số các bạn làm sai ở bước này dẫn tới kết quả SEO không tốt.
Trong bài viết này, tôi sẽ hướng dẫn cho bạn 2 cách để bạn có thể tự tay mình gom nhóm từ khóa chung ý định tìm kiếm chuẩn nhất, vào việc nào!!!
- Gom nhóm từ khóa (keyword grouping)
Đã qua rồi cái thời spam bài viết, cứ mỗi 1 từ khóa là viết 1 bài.
Hiện tại Google đã rất thông minh, Google có thể hiểu được ý định tìm kiếm đằng sau mỗi từ khóa, để tránh làm mất thời gian của bạn trong phạm vi bài viết này tôi không giải thích chi tiết lý do tại sao Google có thể hiểu được ý định tìm kiếm bạn có thể tìm hiểu về 2 thuật toán Google RankBrain và Google Hummingbird để hiểu hơn nhé!!
Nếu bạn còn làm theo cách cũ, mỗi từ khóa viết 1 bài thì khả năng cao là bạn sẽ khó lòng cạnh tranh trên top Google.
Ngoài ra việc gom nhóm từ khóa chuẩn cũng giúp bạn có thể SEO hàng 1000 từ khóa trên 1 bài viết, giúp bạn tiết kiệm được rất nhiều tài nguyên khi triển khai 1 dự án SEO.
Ví dụ: ở bài viết “công ty SEO” tôi đã lên top được 296 từ khóa.
Tại sao vậy?
Hiểu đơn giản thế này khi người dùng tìm kiếm từ khóa “công ty seo” và từ khóa “công ty seo uy tín” thì ý định tìm kiếm của họ đều giống nhau
Họ đều muốn tìm kiếm danh sách các công ty seo uy tín.
Mẹo hay: bạn có thể search 2 từ khóa này trên google để kiểm tra, nếu đa số kết quả tìm kiếm của 2 từ khóa này là giống nhau thì Google đang hiểu 2 từ khóa này chung ý định tìm kiếm.
Giờ thì bạn đã hiểu việc gom nhóm từ khóa chung ý định tìm kiếm là cực kỳ cần thiết và quan trọng rồi đúng không?
Bắt đầu thực hiện thôi!!!
Cách 1: Gom nhóm từ khóa chung ý định tìm kiếm thủ công
- Bước 1: Xác định từ khóa chính
(Lưu ý: từ khóa chính thường là từ khóa có volume tìm kiếm cao nhất trong nhóm)
Ví dụ từ khóa “xe limousine đi vũng tàu” có volume là 2900 và từ khóa “vé xe limousine đi vũng tàu” có volume là 320.
→ thì từ khóa chính là “xe limousine đi vũng tàu” ví volume lớn hơn.
Tùy chọn bộ lọc của Google sheet để phân loại Keyword mmodifier.
Ví dụ trong trường hợp này Keyword modifier là từ “vũng tàu” tôi sẽ lọc tất cả các từ khóa trong topic “xe limousine” có chứa từ “vũng tàu”.
Tiếp theo bạn có thể research các từ khóa này để xem kết quả tìm kiếm Google có trả về kết quả giống nhau không?
Ví dụ tôi research 2 từ khóa “xe limousine đi vũng tàu” và “vé xe limousine đi vũng tàu” thấy kết quả Google trả về khá giống nhau.
Có nghĩa là 2 từ khóa này chung ý định tìm kiếm, có thể gom vào chung 1 nhóm.
Tương tự như vậy với các từ khóa khác bạn sẽ có 1 bộ từ khóa hoàn chỉnh.
* Lưu ý: việc gom nhóm từ khóa bằng tay cần sự tỉ mỉ và kiên nhẫn và việc này khá tốn thời gian đấy!!
Cách 2: Sử dụng công cụ Sonatools để gom nhóm từ khóa chung ý định tìm kiếm
Nếu bạn không có nhiều thời gian hoặc không muốn làm công việc nhàm chán này, bạn có thể sử dụng Sonatools để thực hiện gom nhóm từ khóa.
- Bước 1: Đăng nhập vào tài khoản Sonatools của bạn, sau đó chọn tính năng “Gom nhóm từ khóa”
- Bước 2: Tạo nhóm → Nhập tên nhóm → Tạo
Sau đó bạn click chuột vào “Mở”.
Nhập file từ khóa của bạn vào sau đó click vào nút “Bắt đầu”
Lưu ý: file từ khóa của bạn chỉ để 2 cột là “từ khóa” và “volume” còn các dữ liệu khác sẽ xóa đi nhé!!
Việc của bạn bây giờ là ngồi chờ khoảng 60s để công cụ Sonatools tiến hành phân tích và gom nhóm từ khóa.
Sau khi gom nhóm xong thì Sonatools sẽ trả về kết quả như hình:
Việc của bạn là click vào nút “Export kết quả” là xong.
Bây giờ thì bạn đã có 1 bộ từ khóa được gom nhóm theo search intent chuẩn rồi nhé!
Việc tiếp theo của bạn là lên content cho bộ từ khóa này.
Mẹo lựa chọn từ khóa hiệu quả
Tôi sẽ chia sẻ cho bạn 3 mẹo lựa chọn từ khóa thông minh và hiệu quả đó là:
- Tập trung vào nhóm từ khóa có nhiều từ khóa phụ
Việc này sẽ giúp cho bạn tiết kiệm được nhiều chi phí làm content hơn, mang lại hiệu quả SEO tốt hơn.
Ví dụ:
- Nhóm 1 có 60 từ khóa có chung ý định tìm kiếm
- Nhóm 2 có 7 từ khóa có chung ý định tìm kiếm
→ Bạn hãy ưu tiên nhóm 1 vì bạn tập trung đẩy SEO lên top từ khóa chính sẽ kéo theo 59 từ khóa phụ lên top cùng, tuy nhiên bạn cũng chỉ mất 1 bài viết để SEO được số lượng từ khóa này.
- Ưu tiên các nhóm từ khóa có độ cạnh tranh thấp
Đối với 1 website mới thì việc target các từ khóa có độ cạnh tranh cao sẽ rất khó, thay vì vậy bạn hãy tập trung vào các từ khóa có độ cạnh tranh thấp, bạn sẽ dễ dàng lên top hơn.
Để xác định mức độ cạnh tranh tôi thường check toán tử tìm kiếm allintitle:
- Ưu tiên từ khóa chuyển đổi cao
Mục tiếp cuối cùng của doanh nghiệp khi đầu tư vào SEO là để bán hàng, thế nên bạn hãy tập trung vào nhóm từ khóa có khả năng chuyển đổi cao, để gia tăng được tỉ lệ mua hàng
Đây cũng là 1 chiến lược tôi cũng thường hay tư vấn và triển khai cho các khách hàng sử dụng dịch vụ SEO của SEOSONA.
Kết luận
Trong bài viết này tôi đã hướng dẫn chi tiết về cách nghiên cứu từ khóa (keyword research).
Hy vọng rằng sau khi đọc hết bài viết này, bạn đã có thể nắm được các kiến thức & có thể tự tin trong việc nghiên cứu từ khóa cho bất kỳ dự án SEO nào mà bạn đang triển khai.
Nếu có bất kỳ thắc mắc bạn có thể để lại bình luận ở phía dưới, tôi sẽ giải đáp cho bạn.
Chúc bạn thành công!!!
Xem thêm:
