Cập nhật lần cuối: 15/11/2024.
Bạn có biết rằng topic cluster là một trong những chiến lược SEO nội dung cho website hiệu quả nhất hiện nay?
Nếu bạn là người mới và chưa biết topic cluster là gì và làm thế nào để tạo topic cluster chuẩn SEO cho website thì bài viết này là dành cho bạn.
Cùng mình tìm hiểu ngay nhé!
Topic Cluster là gì?
Topic cluster (hay cụm chủ đề) là một cấu trúc tổ chức nội dung website theo từng cụm chủ đề.
Trong đó, các chủ đề liên quan được liên kết với nhau thành một cụm chủ đề. Mỗi cụm chủ đề có một trang chủ đề chính (pillar page) và xung quanh đó là các cụm chủ đề phụ (cluster content) là các trang/bài viết có nội dung liên quan.
Các cụm chủ đề này được liên kết chặt chẽ với nhau thông qua các liên kết nội bộ (internal link), tạo nên một hệ thống nội dung hoàn chỉnh và logic trên website.
Mình sẽ lấy ví dụ cụ thể để các bạn dễ hình dung hơn về khái niệm này:
Website Seosona có một trang chủ đề chính là “Kiến thức SEO” và một cụm chủ đề phụ là các bài viết có liên quan như:
- Học SEO là gì?
- SEO tổng thể là gì?
- SEO Onpage là gì?
- SEO Offpage là gì?
- SEO Content là gì?
- Backlink là gì?
Mình tin là qua ví dụ này bạn để hiểu rõ về topic cluster là gì rồi.
Vậy câu hỏi đặt ra là tại sao topic cluster lại quan trọng đối với SEO, chúng ta hãy cùng tìm hiểu ngay ở phần tiếp theo nhé!
Tại sao topic cluster lại quan trọng đối với SEO?
Theo nghiên cứu của trang Terakeet về ngành công nghiệp làm đẹp.
Họ nhận thấy rằng các thương hiệu như Allure, Byrdie, New York Magazine và Good Housekeeping cùng nắm giữ hơn 40% thị phần người dùng tìm kiếm tự nhiên trên nhiều lĩnh vực chứ không phải những thương hiệu làm đẹp lớn như Ulta, Sephora, L'Oréal, Neutrogena hay Dove.
Bạn hãy nhìn vào mức tăng trưởng lưu lượng truy cập không phải trả tiền của Byrdie trong vài năm qua:
Chỉ riêng Byrdie đã có 66 bài đăng blog khác nhau về khuyên tai được xếp hạng cho hơn 26.000 từ khóa và thu hút hơn 1,4 triệu lượt truy cập hàng tháng (theo Semrush).
Bạn có thể đọc toàn bộ nghiên cứu về SEO của Byrdie tại đây.
Vậy làm thế nào để những thương hiệu làm đẹp này có thể có lượng truy cập vượt trội hơn so với các thương hiệu bán lẻ tỷ đô như Dove, L'Oréal,… hay thậm chí là Amazon?
Đó là chính là sức mạnh của topic cluster.
Và theo như mình đã nghiên cứu từ những tài liệu nước ngoài, có 3 lý do chính thể hiện sự quan trọng của topic cluster đối với SEO:
1. Đối với nền tảng: Giúp Google hiểu rõ về nội dung trên website
Google đang không ngừng cải tiến thuật toán tìm kiếm như sơ đồ tri thức (Knowledge graph), Google Hummingbird, Google RankBrain, Google BERT, Google MUM,… thông qua cơ chế semantic search để cung cấp cho người dùng những kết quả chính xác và hữu ích nhất.
Một trong những khía cạnh quan trọng nhất của việc này là hiểu được chủ đề và đoạn văn trên các trang web.
Topic cluster giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung của trang web của bạn.
Khi bạn nhóm các chủ đề có liên quan lại với nhau, bạn đang cho Google thấy rằng các chủ đề con này đều là một phần của một chủ đề lớn hơn.
Điều này giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung của trang web và xếp hạng chúng cao hơn trong các kết quả tìm kiếm.
Đây là thông báo của Google mà mình khuyên các bạn nên đọc để hiểu rõ hơn về phần này.
2. Đối với website: Nâng cao thẩm quyền, chuyên môn và độ tin cậy
Topic cluster thể hiện chuyên môn và thẩm quyền của website về một chủ đề cụ thể, điều này rất quan trọng đối với các công cụ tìm kiếm khi xác định trang web nào sẽ xuất hiện ở trên TOP đầu kết quả tìm kiếm.
Trong nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng của Google (E-E-A-T)* nhấn mạnh rằng, chuyên môn và thẩm quyền là 2 trong 4 yếu tố quan trọng để đánh giá chất lượng nội dung và quyết định xếp hạng của họ.
*E-E-A-T:
- E – Experience (Kinh nghiệm)
- E – Expertise (Chuyên môn)
- A – Authoritativeness (Thẩm Quyền)
- T – Trustworthiness (Độ tin cậy)
Bằng cách tạo một cụm nội dung toàn diện và có cấu trúc tốt, website của bạn có thể hiển thị cho các công cụ tìm kiếm và người biết rằng đây là nguồn thông tin đáng tin cậy về một chủ đề cụ thể.
Bạn hãy tưởng tượng xem, liệu chúng ta có tin tưởng lời khuyên về sức khỏe từ website chỉ đề cập về chủ đề này trên một trang không?
Hay là chúng ta sẽ tin tưởng và tương tác với một website thể hiện kiến thức và chuyên môn chuyên sâu trong lĩnh vực của nó bằng những cụm chủ đề về sức khỏe trên website?
Tất cả những điều trên cho chúng ta thấy rằng topic cluster giúp nâng cao thẩm quyền, chuyên môn và độ tin cậy của website.
3. Cải thiện trải nghiệm người dùng và tỷ lệ chuyển đổi
Người dùng thường lên Google để tìm kiếm những thông tin liên quan về sản phẩm và dịch vụ mà họ đang muốn mua để ra quyết định mua hàng.
Giả sử một người dùng đang muốn mua một chiếc laptop, họ sẽ lên Google và tìm kiếm những câu hỏi:
- Nên mua laptop cũ hay laptop mới?
- Những nơi bán laptop uy tín tại TPHCM
Hoặc có thể họ muốn biết thêm về thông tin của những chiếc laptop mà họ đang muốn mua…
Tất cả những câu hỏi này đều nằm trong phễu Marketing như hình bên dưới:
Nếu website bạn xây dựng content marketing theo topic cluster thì bạn có thể giải đáp mọi thắc mắc của khách hàng trong hành trình mua hàng của họ
Từ đó giúp gia tăng độ nhận diện website của bạn trong tâm trí người tiêu dùng và khả năng cao là khi đưa ra quyết định mua hàng thì họ sẽ chọn mua trên website.
Điều này giúp cải thiện đáng kể trải nghiệm người dùng và tỷ lệ chuyển đổi trên website của bạn.
Cách tạo topic cluster chuẩn SEO cho website
Đến đây, bạn có thể lo lắng rằng việc xây dựng các cụm chủ đề sẽ mất quá nhiều thời gian và công sức.
Nhưng đừng lo, bạn chỉ cần áp dụng 5 bước cơ bản mà mình sẽ chia sẻ ngay sau đây để tạo topic cluster chuẩn SEO cho website của bạn.
Bước 1. Chọn chủ đề chính
Trước tiên, bạn cần chọn một chủ đề chính để làm cơ sở cho cụm chủ đề phụ của mình.
Bạn hãy dành thời gian suy nghĩ và tự hỏi bản thân:
- Những chủ đề nào có liên quan và quan trọng đối với website của bạn?
- Những chủ đề nào đã mang lại hiệu quả tốt cho website trong quá khứ?
- Website đã có những nội dung gì?
- Đối tượng mục tiêu của bạn quan tâm đến chủ đề nào?
- Đối thủ cạnh tranh của bạn viết về những chủ đề nào?
- …
Lưu ý: chủ đề bạn chọn phải đủ rộng để đảm bảo có nhiều phần nội dung. Nhưng không nên quá rộng đến mức trở nên không kiểm soát được.
Ví dụ như website của bạn là một website về chủ nội thất.
Trong trường hợp này, bạn có thể chọn các chủ đề chính như:
- Thiết kế nội thất
- Thi công nội thất
- Sản phẩm nội thất
- …
Bước 2. Nghiên cứu từ khóa
Đây là chìa khóa để xác định các ý tưởng cho cụm chủ đề tốt nhất và giúp nội dung được tạo trên website được tối ưu SEO hơn.
Bởi vì khi nghiên cứu từ khóa, bạn sẽ biết được nội dung nào đang được người dùng quan tâm và tìm kiếm.
Điều này giúp website của bạn sẽ tạo ra được những nội dung hữu ích để đáp ứng được đúng nhu cầu tìm kiếm của người dùng và được Google đánh giá cao.
Mình thường sử dụng kết hợp 2 công cụ là Semrush và Google Keyword Planner để nghiên cứu từ khóa cho các dự án của team.
Bằng cách nhập chủ đề chính vừa xác định được ở bước 1 vào Semrush và Google Keyword Planner, bạn sẽ tìm được những chủ đề phụ có liên quan.
Mình sẽ demo cho bạn bằng chủ đề “thi công nội thất” để bạn dễ hình dung hơn nhé!
Nghiên cứu từ khóa bằng Semrush:
Nghiên cứu từ khóa bằng Google Keyword Planner:
Bạn có thể xem thêm video mà mình đã chia sẻ chủ đề: “#5 Sai lầm khi nghiên cứu từ khóa 99,69% người làm SEO gặp phải” để có thêm kinh nghiệm trong việc nghiên cứu từ khóa nhé.
Sau đó, bạn hãy xuất ra một file excel và lọc bỏ đi những chủ đề bị trùng lặp để tiến hành gom nhóm từ khóa thành cụm chủ đề ở bước tiếp theo.
Bước 3. Gom nhóm từ khóa thành từng cụm chủ đề
Sau khi nghiên cứu từ khóa, bạn sẽ tiến hành gom nhóm từ khóa thành từng cụm chủ đề.
Đối với bộ từ khóa lớn việc gom nhóm từ khóa sẽ làm các bạn Seoer mất rất nhiều thời gian và công sức.
Do đó mình và team đã tạo ra Sonatools để hỗ trợ bạn gom nhóm từ khóa chỉ với một vài thao tác đơn giản:
- Bước 1: Đăng nhập vào Sonatools và tạo tài khoản tại https://app.sonatools.io/register
- Bước 2: Chọn tính năng “gom nhóm từ khóa”
- Bước 3: Up file từ khóa bạn muốn xử lý lên.
Sau khi đã gom nhóm từ khóa thành từng cụm chủ đề lớn việc tiếp theo của bạn là tạo nội dung hữu ích cho các cụm chủ đề này.
Bước 4. Tạo nội dung hữu ích
Khi bạn đã có trong tay các cụm chủ đề của website, lúc này bạn hãy bắt đầu tạo các nội dung hữu ích cho website của bạn.
Bạn nên bắt đầu với trang chủ đề chính (pillar page) của mình.
Đây là trang cung cấp cái nhìn tổng quan về chủ đề chính và làm nền tảng cho cụm chủ đề phụ (cluster content) của bạn.
Mình đã có một bài chia sẻ rất cụ thể về cách viết bài viết chuẩn seo các bạn có thể click vào tham khảo và áp dụng ngay.
Và một điều quan trọng nữa là hãy nhớ thêm các liên kết nội bộ (internal link) từ trang chủ đề chính vào các trang bài viết cụm chủ đề và ngược lại.
Bước 5. Xuất bản nội dung, đo lường và cải thiện kết quả
Sau khi xuất bản nội dung bạn cần phải đo lường và cải thiện kết quả đạt được của website để đảm bảo các cụm chủ đề phát huy hiệu quả cao nhất.
Có rất nhiều chỉ số có thể được sử dụng để đo lường hiệu quả của website.
Một số chỉ số phổ biến bao gồm:
- Lượt truy cập (traffic): Số lượt xem trang cho biết có bao nhiêu người đã truy cập vào nội dung của bạn.
- Thời gian trên trang (time on site): Số thời gian người dùng dành cho nội dung của bạn.
- Tỷ lệ bounce rate: Tỷ lệ bounce rate (Tỷ lệ thoát) là tỷ lệ phần trăm người dùng rời khỏi trang của bạn mà không thực hiện bất kỳ hành động nào.
- Tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate): Tỷ lệ chuyển đổi là tỷ lệ phần trăm người dùng thực hiện hành động mong muốn của bạn, chẳng hạn như mua hàng, đăng ký nhận bản tin hoặc liên hệ với bạn.
- …
Bạn có thể sử dụng công cụ Google Analytics 4 để xem các chỉ số trên và còn nhiều chỉ số quan trọng mà công cụ SEO miễn phí này có thể phân tích trên website của bạn.
Ngoài ra bạn có thể dùng các công cụ check thứ hạng từ khóa để kiểm trang hàng loạt từ khóa chính của các cụm chủ đề trên website của bạn một cách nhanh chóng.
Từ đó giúp bạn có thể đưa ra các chiến lược audit website phù hợp để cải thiện thứ hạng cho website.
Nếu bạn là người mới và cảm thấy chưa thể tự tay triển khai topic cluster cho website, bạn có thể tham gia khóa học SEO ALL IN ONE thực chiến tại Seosona.
Mình đảm bảo rằng qua khóa học này, bạn không chỉ có thể tự tay triển khai topic cluster cho website mà còn có thể tự solo một dự án SEO cho riêng bạn.
Hy vọng rằng qua bài viết này các bạn sẽ áp dụng được những kiến thức về topic cluster vào công việc SEO của mình.
Nếu bạn còn bất kỳ thắc mắc nào về chủ đề này hay muốn tìm hiểu dịch vụ seo tổng thể hiệu quả hãy liên hệ ngay cho Seosona nhé. Chúc bạn thành công!
Xem thêm:
