Trong thế giới SEO, việc chuyển hướng (redirects) đóng vai trò quan trọng trong việc duy trì trải nghiệm người dùng liền mạch và bảo toàn giá trị SEO khi có sự thay đổi về URL. Một trong những loại chuyển hướng phổ biến nhất là 301 redirect.
Nhưng câu hỏi đặt ra là: Liệu 301 redirects có phải là một yếu tố xếp hạng trực tiếp của Google hay không?
Bài viết này tôi sẽ đi sâu vào phân tích các bằng chứng, ý kiến từ các chuyên gia SEO hàng đầu thế giới và đưa ra kết luận cuối cùng về vai trò thực sự của 301 redirects trong việc cải thiện thứ hạng trên Google.
Quan Điểm Của Google Về 301 Redirects:
Trong nhiều năm, Google đã đưa ra nhiều tuyên bố khác nhau về vai trò của 301 redirects trong việc xếp hạng. Dưới đây là tổng hợp các ý kiến từ các đại diện của Google mà chúng tôi thu thập được:
- Matt Cutts (2012): Google có thể theo dõi một số lượng không giới hạn các chuyển hướng từ trang này sang trang khác. Tuy nhiên, Googlebot (bot thu thập dữ liệu của Google) có thể ngừng theo dõi sau 4-5 lần chuyển hướng. Điều này có nghĩa là bạn nên tránh tạo ra các chuỗi chuyển hướng quá dài.
- Matt Cutts (2013): Một phần nhỏ PageRank (một thuật toán xếp hạng của Google) bị mất khi sử dụng 301 redirects. Mặc dù một số chuyên gia SEO cho rằng con số này là 15%, Cutts không đưa ra một con số cụ thể.
- Gary Illyes (2016): Các chuyển hướng 30x không còn làm mất PageRank nữa. Đây là một tin tốt cho các SEOer, vì nó cho thấy Google đã cải thiện cách xử lý các chuyển hướng.
- John Mueller (2018): Việc chuyển hướng 100 tên miền về một tên miền có thể không mang lại giá trị SEO. Tuy nhiên, bạn có thể sử dụng nó trong các chiến dịch quảng cáo để có một URL dễ nhớ. Ví dụ: bạn có thể mua một tên miền ngắn gọn, dễ đọc và chuyển hướng nó về trang sản phẩm trên website chính của bạn.
- John Mueller (2019): HTTPS là một yếu tố xếp hạng nhẹ. Việc chuyển hướng từ HTTP sang HTTPS là cách 301 redirects liên kết với các yếu tố xếp hạng.
- John Mueller (2020): Chuỗi chuyển hướng có thể ảnh hưởng tiêu cực đến tốc độ tải trang. Google chỉ thu thập thông tin tối đa 5 (bước chuyển hướng) trong một chuỗi chuyển hướng. Do đó, hãy cố gắng giữ cho chuỗi chuyển hướng của bạn ngắn nhất có thể.
- John Mueller (2020): 301 redirects báo hiệu canonicalization (chỉ định URL chính cho một trang), nhưng Google cũng sử dụng các yếu tố khác. Bạn có thể giúp Google xác định URL đích ưa thích bằng cách cập nhật các liên kết nội bộ, sơ đồ trang web và các tham chiếu khác đến trang gốc để tham chiếu đến URL mới.
- John Mueller (2021): Google có thể chọn một URL mới làm canonical ngay cả khi không có chuyển hướng, dựa trên các tín hiệu khác như liên kết nội bộ và liên kết sơ đồ trang web.
- Gary Illyes (2021): Nên giữ nguyên chuyển hướng 301 trong ít nhất một năm để Google có thời gian chuyển các tín hiệu xếp hạng một cách chính xác.
- Google (Advanced SEO documentation): Chuyển hướng phía máy chủ là tốt nhất để đảm bảo Google và người dùng được chuyển đến đúng trang. Google nói rằng chuyển hướng 301 và 302 không làm mất PageRank.
Nhận định của tôi: 301 Redirects không phải là yếu tố xếp hạng
Dựa vào tất cả các bằng chứng ở trên chúng ta có thể tam nhận định, redirects 301 có thể không làm tăng thứ hạng của trang web, nhưng chúng giúp cả Google và người dùng tìm kiếm đều được chuyển hướng đến đúng nội dung bạn muốn họ tìm thấy.
Trải nghiệm người dùng: Đảm bảo người dùng được chuyển đến đúng trang ngay cả khi họ truy cập một URL cũ.
Điều này giúp tránh tình trạng người dùng gặp phải lỗi 404 (trang không tìm thấy), gây ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm của họ.
Duy trì tín hiệu xếp hạng: Đảm bảo bạn không mất các tín hiệu xếp hạng đã xây dựng cho các URL cũ khi chuyển sang các URL mới.
Ví dụ: nếu một trang cũ của bạn có nhiều backlink chất lượng, việc chuyển hướng 301 sẽ giúp bạn chuyển giá trị của các backlink này sang trang mới.
Canonicalization: Báo hiệu cho Google về URL canonical chính xác. Điều này giúp Google hiểu rõ hơn về cấu trúc website của bạn và tránh các vấn đề về trùng lặp nội dung.
Những Lưu Ý Khi Sử Dụng 301 Redirects:
Để sử dụng 301 redirects một cách hiệu quả, bạn cần lưu ý những điều sau:
Quản lý cẩn thận: Tránh các vấn đề kỹ thuật như chuỗi chuyển hướng. Hãy kiểm tra kỹ lưỡng các chuyển hướng của bạn để đảm bảo chúng hoạt động chính xác.
Thời gian duy trì: Nên giữ chuyển hướng 301 trong ít nhất một năm.
Cập nhật liên kết nội bộ: Cập nhật các liên kết nội bộ, sơ đồ trang web và các tham chiếu khác để trỏ đến URL mới. Điều này giúp Google và người dùng dễ dàng tìm thấy trang mới của bạn.
Kết luận:
Tóm lại, 301 redirects có thể không phải là một yếu tố xếp hạng trực tiếp của Google, nhưng chúng rất quan trọng đối với trải nghiệm người dùng, duy trì tín hiệu xếp hạng và tránh content của bạn bị canonicalization.
Việc quản lý 301 redirects một cách cẩn thận là một phần không thể thiếu trong chiến lược SEO của bạn.
Lời khuyên: Hãy sử dụng 301 redirects một cách thông minh để đảm bảo website của bạn được tối ưu hóa tốt nhất cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm.
Đừng quên rằng, chỉ vì một thứ không nằm trong tiêu chí xếp hạng của Google không đồng nghĩa với việc nó vô giá trị. Hãy xử lý redirects 301 một cách khoa học và tránh những lỗi kỹ thuật như chuỗi chuyển hướng.
Nếu anh em muốn khám phá thêm những yếu tố xếp hạng khác của Google, hãy xem chuyên mục toàn diện “Google Ranking Factors” tại SEOSONA.
